بررسی عوامل موثر بر نگرش مصرف کنندگان جوان به استفاده از کالاهای خارجی در ایران (مورد مطالعه: دانشجویان کارشناسی ارشد MBA)

در این تحقیق تلاش شده است تا از زاویه رفتار مصرف کننده نگرش جامعه جوان ایرانی به استفاده از کالاهای خارجی مورد دقت نظر قرار گیرد تا با شناخت آن زمینه های حمایت از مصرف کالاهای داخلی و نیل به اهداف اقتصاد مقاومتی فراهم آید. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق را دانشجویان رشته MBA ورودی 1394 دانشگاه آزاد واحد علوم دارویی تهران تشکیل می دهند که بالغ بر 95 نفر می باشند. روش مورد استفاده برای جمع آوری اطلاعات سرشماری بوده و کلیه جامعه آماری را در بر می گیرد. در این تحقیق از پرسشنامه استاندارد برای جمع آوری اطلاعات استفاده شده است. در مجموع 9 فرضیه مورد بررسی قرار گرفته که چهار فرضیه آن تایید شده اند. از ضرایب همبستگی برای اثبات رابطه میان متغیرها و از رگرسیون خطی چند متغیره برای تعیین اصلی ترین عامل تاثیرگذار برقضاوت محصول و تمایل به خرید کالاهای خارجی استفاده شده است. نتایج پژوهش حاکی از آن است که رابطه همبستگی بین 4 مولفه از 9 مولفه مربوط به نگرش مصرف کنندگان با رفتار خرید کالاهای خارجی مصرف کنندگان وجود دارد. این چهار مولفه عبارتند از: خصومت عمومی با قضاوت محصول ، خصومت عمومی با تمایل به خرید ، تمایل به جامعه بین الملل با قضاوت محصول و عرق ملی با تمایل به خرید متناسب با نتایج بدست آمده پیشنهاداتی ارایه شده است.

کلیدواژه ها:

قضاوت محصول ، تمایل به خرید ، خصومت مصرف کننده ، تمایل به جامعه بین الملل وعرق ملی مصرف کنند