بررسی عوامل تاثیرگذار بر برند کالاهای لوکس

امروزه تحقیقات و مطالعات زیادی در جهت بررسی عوامل تاثیرگذار، و نتایج حاصل از آن بر دیدگاه برند صورت گرفته است. همچنین لزوم اینکه در محیط کسب و کار، دیدگاه برند در کجا تشکیل شده و چگونه می تواند برای سازمان های مختلف کسب وکار مفید واقع شود چالش بسیار مهمی است که مورد بررسی قرار گرفته است. موضوع پژوهش حاضر، تحلیل برندهای لوکس کفش در شهر تبریز می باشد. در این تحقیق بعد از سنجش پایایی و روایی پرسشنامه و تایید آنها، به تعداد 220 پرسشنامه توزیع و جهتتجزیه و تحلیل نهایی مورد استفاده قرار گرفت. برای بررسی فرضیات تحقیق از روش معادلات ساختاری نرم افزار Amos استفاده شد. نتایج این تحقیق بیانگر این است که بین رضایت مشتری و تبلیغات با دیدگاه برند رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد و همچنین رابطه ی بین دیدگاه برند و قصد خرید مشتریان مثبت و معنی دار است.

کلیدواژه ها:

برند ، برندهای لوکس ، قصد خرید ، دیدگاه برند ، مشتریان