مطالعه تاثیر کیفیت طراحی وب سایت کتابخانه های عمومی بر تبلیغات کلامی

هدف: هدف این پژوهش، مطالعه تاثیر کیفیت طراحی وب سایت­های کتابخانه­های عمومی برافزایش رضایت و درنتیجه افزایش تبلیغات کلامی مثبت در استفاده از وب سایت است. روش شناسی: روش این پژوهش پیمایشی-تحلیلی است و ابزار گرداوری اطلاعات پرسشنامه بود. جامعه آماری پژوهش تعداد 382 نفر از بازدیدکنندگان وب سایت­های کتابخانه­های عمومی درشهر مشهد بودند که به روش تصادفی انتخاب شدند. برای آزمون فرضیه­های پژوهش از تحلیل عاملی و روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزارهای SPSS و AMOSاستفاده شد. یافته ها: یافته های پژوهش نشان داد؛ کیفیت طراحی وب سایت، بر کیفیت درک شده اطلاعات و سودمندی درک شده به طور مستقیم و بر میزان رضایت و درنتیجه تبلیغات کلامی مثبت از وب سایت، به طور غیر مستقیم اثر دارد. نتیجه گیری: الگوی شناسایی شده در پژوهش، به طوراثربخش، روابط بین کیفیت طراحی وب سایت، سودمندی درک شده، کیفیت اطلاعات درک شده، رضایت الکترونیکی و تبلیغات کلامی را تبیین می کند.  

کلیدواژه ها:

وب سایت های کتابخانه ای ، رضایت الکترونیکی ، تبلیغات کلامی ، کتابخانه های عمومی ، طراحی وب سایت