نگاهی به ارزش های اسلامی مطرح در آمیخته بازاریابی

فلسفه بازاریابی از جمله موضوعاتیست که درحال حاضر نیاز به تحقیق و تبیین دارد و این درحالی ست که فلسفه بازاریابی شرق و غرب در عمل نتوانسته است به تمام نیازها و مصالح مادی و معنوی انسان و جامعه پاسخ دهد. بشریت امروز بیشتر از هر زمان دیگری تشنه معارف حیات بخش اسلام در تمام زمینه ها از جمله بازاریابی ست. بازاریابی اسلامی نتیجه تحولات اقتصادی در جهان است و ارایه ارزشهای اسلامی در الگوی اقتصادی و ابعاد بازاریابی جهت بکارگیری در کشورهای اسلامی و غیراسلامی الزامی می باشد. بدین منظور پژوهش حاضر درصدد است تا ارزشهای اسلامی مطرح در حوزه بازاریابی را مورد بحث و بررسی قرار دهد. جهت دستیابی به این مهم با استفاده از روش کتابخانهای و مطالعه سیره پیامبر اکرم (ص)، ایمه معصومین و با توجه به قرآن کریم و نظریات اندیشمندان اسلامی ارزش های اسلامی در حوزه تصمیمات آمیخته بازاریابی شامل محصول، قیمت گذاری، پیش برد و توزیع استخراج گردیده است. امید است این پژوهش در جهت تکمیل سایر پژوهش ها در این زمینه موثر واقع شود و بتواند سهم ارزش های الهی را در اجرای الگوی اقتصاد اسلامی هرچند اندک افزایش دهد. بدین منظور ابتدا به بیان ویژگی ها، اهداف و فلسفه بازاریابی اسلامی در حوزه کسب و کاری پرداخته شده است و سپس با تمرکز بر هسته اصلی بازایابی (آمیخته بازاریابی) ارزشهای اسلامی مطرح در ابعاد ذکرشده بیان شده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اسلامی ، ارزش های اسلامی ، آمیخته بازاریابی