شناسایی ابعاد و موانع ارتباطات اثربخش با تمرکز بر راهکارهای مدیریت تبلیغات با رویکرد اسلامی

مساله اصلی در این پژوھش شناسایی مھمترین ابعاد و موانع ارتباطات اثربخش در جھت افزایش تاثیر پیام بر مخاطبین می باشد. ھدف آن است که پس از شناسایی این ابعاد و موانع، با بھره گیری از مھمترین راھکارھای مدیریت تبلیغات، ساز و کار انجام ارتباطات اثربخش و انتقال مناسب پیام فراھم گردد و در این راستا، توجه خاصی بر بھره گیری از اصول و آموزه ھای اسلامی وجود دارد. ھدف اصلی تبلیغات، تاثیر بر نگرش، رفتار و اعمال افراد است و این در صورتی ممکن است که تبلیغ کننده اولا با مفاھیم و اصول ارتباطات و راھکارھای تبلیغات آشنایی کامل داشته باشد و ثانیا این اصول و راھکارھا را با توجه به بستر فرھنگی مخاطبی بکار گیرد. نتایج بررسی پژوھشگران حاکی از آن است که بکارگیری اصول و نظریه ھای ارتباطات و تبلیغات غربی بهطور مطلق نمی تواند موثر باشد، چرا که این اصول آمیخته با فرھنگ غربی بوده و برخی از آن ھا با فرھنگ کشور ایران سازگار نیستند. لذا با توجه به این که دین اسلام یکی از مھمترین بخش ھای فرھنگ کشور ما می باشد، در این پژوھش به بررسی و استخراج مھمترین ابعاد، اصول و معیارھای ارتباطات اثربخش و راھکارھای مدیریت تبیلغات با تمرکز بر اصول و آموزه ھای اسلام پرداخته می شود. در نھایت این نتیجه به دست می آید که برای اثربخشی فرایند ارتباطات، کاھش موانع ارتباطی و بھره گیری مناسب از راھکارھای تبلیغاتی، لازم است این مفاھیم و ابعاد، متناسب با فرھنگ ایرانی اسلامی در سیاست گذاری و برنامه ریزی ارتباطات و تبلیغات کشور در تمامی سطوح لحاظ شوند.

کلیدواژه ها:

ارتباطات اثربخش ، موانع ارتباطات ، راهکارهای مدیریت تبلیغات ، رویکرد اسلامی