شناخت شخصیت برند بر رفتار مصرف کننده کفش ورزشی

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 368

فایل این مقاله در 127 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MANAGECONF02_0608

تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1396

چکیده مقاله:

این تحقیق تحت عنوان شناخت شخصیت برند بر رفتار مصرف کننده کفش ورزشی می باشدو ازآنجاییکه تیم های ورزشی و ورزشکاران بر فروش محصولات شرکت های تولیدی کفش ورزشی در خرده فروشی ها تاثیر میگذارند، به دنبال بررسی تاثیر بازیهای دیده شده بر فرآیند خرده فروشی بعنوان نتایجطرح هستیم. همچنین میخواهیم بدانیم چه عواملی در گرایش یک مشتری به یک تیم یا تیم های دیگرتاثیرگذار است و مسیله اصلی در این تحقیق این است که چه عواملی بر انتخاب یک برند خاص کفش ورزشی موثر است در این تحقیق که بر روی ورزشهای توپی و انفرادی در ایران انجام شده است، موضوع برندورزشی باشگاه و نحوه ارتباط هواداران با باشگاه و همچنین خرده فررشی های وابسته به آنها بوسیلهطراحی یک پرسش نامه و توزیع آن در میان ورزش دوستان و ورزشکاران و مردم عادی ، مورد بررسیقرار گرفته است. از سوی دیگر با توجه به مدل این تحقیق که شاکله اصلی آن شخصیت برند)سالم و بی خطر بودن، باور، موفقیت، جذابیت و استحکام( است، می خواهیم بدانیم چگونه از طریق معرفی هویت و شخصیت تیم یا ورزشکاران مورد نظر می توانیم بر انتخاب یک برند خاص تاثیر بگذاریم و چگونه عوامل وجهه و متمایزکننده و یا بازیهای دیده شده بر فروش برند وابسته آن در هزینه کردن مصرف کننده موثر است.پس از انجام تجزیه و تحلیل دریافتیم که شخصیت نام تجاری بر وجهه وتمایز موثر است و وجهه ، تمایز بر شناسایی شناختی تیم ها موثر بوده و شناسایی شناختی بر بازیهای دیده شده و هزینه کردن مصرف کننده ها تاثیر دارد.

نویسندگان

رحیم قربانی

دانشکده مدیریت – گروه مدیریت بازرگانی

علی عالیخانی

دانشکده مدیریت – گروه مدیریت بازرگانی

محمدرضا نیکوفر

دانشکده مدیریت – گروه مدیریت بازرگانی