بررسی تاثیر ابعاد ارزش ویژه برند بر تصویر برند ایران خودرو
محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 746
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGECONF02_0102
تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1396
چکیده مقاله:
امروزه در بازارهای جهانی، برندهای موفق به منظور حفظ مزیت رقابتی، باید تصاویر متمایزی را از خود به نمایش بگذارند. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر ابعاد ارزش ویژه برند(مبتنی بر مشتری و مالی ) بر تصویر برند ایران خودرو می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل مصرف کنندگان برند ایران خودرو است که برای نمونهگیری از روش اتفاقی(در دسترس) استفاده شد. تجزیهوتحلیل دادهها نیز با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری در محیط نرمافزار پی ال اس انجام شده است. نتایج حاصل حاکی از این است که از بین ابعاد ارزش ویژه برند، ابعاد کیفیت ادراک شده از برند، آگاهی برند، ارزش ادراک شده از برند و سهم بازار برند بر تصویر برند تاثیر مثبت و معناداری داشته اند اماپیوندهای برند، وفاداری برند و اینرسی برند تاثیری بر تصویر برند در ایران خودرو ندارند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
زهره رحیمی جونقانی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه سمنان، ایران
داریوش طهماسبی آقبلاغی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، ایران-