بازاریابی چریکی، ماهیت و ابزارها

با توجه به رشد و توسعه گسترده فناوری که تا امروز صورت گرفته است و همچنین تغییرات وسیعی که در بازار تبلیغات رخ داده است، بازاریابی چریکی به عنوان یکیاز روش های ترفیعی (تبلیغی)در بازاریابی است که مورد اقبال واقع شده است. مدل های دیگری از انواع بازاریابی از جمله بازاریابی ویروسی و بازاریابی دهان به دهان 3 نیز پیشرفت های زیادی داشته اند. بازاریابی چریکی امروزه توسط بسیاری از شرکت ها مورد استفاده قرار می گیرد بطوریکه نه تنها شرکت هایی بین المللی همچون بی ام و از چنین روشی استفاده می کنند، کسب و کارهای کوچک و متوسط نیز به منظور ایجاد آگاهی برند نیز این نوع خاص از بازاریابی را در دستور کار خود قرار دادهاند. در نتیجه به علت اهمیت ویژه ی این نوع بازاریابی در محیط پویا و متغیر کنونی، در پژوهش پیش رو به بررسی بازاریابی چریکی می پردازیم

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، ارتباطات در بازاریابی ، بازاریابی چریکی ، ابزارهای بازاریابی چریکی