عوامل مهم و کاربردی در استقرار بازاریابی ویروسی، پارادایمی جدید در دنیای پست مدرن فناوری اطلاعات

هدف اصلی این مقاله شناسایی عوامل مهم و تاثیر گذار در استقرار بازاریابی ویروسی در این زمینه است. روش تحقیق این پژوهش از نظر ماهیت توصیفی پیمایشی بوده و از نظر هدف از جمله تحقیق های کاربردی است. در این تحقیق محقق مقاله های مرتبط با سالهای 2004 الی 2015 را مورد بررسی قرار داده است و در نهایت با استفاده از رویکرد کیفی فراترکیب سعی بر این داشته است که عوامل مهم و تاثیرگذار در این پاردایم بازاریابی، یعنی بازاریابی ویروسی را شناسایی و نتیجه گیری نماید. نتیجه حاصل شده با استفاده از روش فراترکیب 26 معیار (سرعت پیام، جذابیت پیام، توانایی ارتباط با محصول، اخلاقی بودن، شخصی سازی پیام، قابلیت های سرگرم کننده پیام، کمبود اطلاعات، معتبر بودن پیام، نوع شخصیت فرد دریافت کننده پیام، انگیزه های افراد، احساسات افراد، نیازمندی های درونی، نیازهای خیرخواهانه، نیاز به تعالی، رهبری افراد در گروه ها، سطح تکنولوژی، فرهنگ جامعه، میزان رقابت، ویژگی اقتصادی جامعه، مسیولیت های و نقش های اجتماعی شرکت ها، شهرت و اعتبار برند، قدرت برند، مدیریت ارتباط با مشتری، نوع محصول، تصویر برند و ارزش درک شده) بوده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ویروسی ، تبلیغات دهان به دهان ، شبکه های اجتماعی