ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

اهمیت استراتژی خلاقانه در تبلیغات اثر بخش

سال انتشار: 1394
کد COI مقاله: ICMEH01_484
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 854
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 16 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله اهمیت استراتژی خلاقانه در تبلیغات اثر بخش

مهسان ستوده روان
فهیمه زارع زاده - بورسیه هیات علمی گروه هنر اسلامی، دانشکده هنر و معماری، دانشگاه تربیت مدرس

چکیده مقاله:

با بررسی سه موضوع اصلی در تدوین استراتژی تبلیغات که شامل مخاطب، پیام و رسانه می باشد می توان اینطور بیان نمود که نقش و اهمیت مدیریت استراتژی خلاقانه این است که میتواند طی یک فرآیند مدیریتی از نقطه شروع ، یک ایده خلاقانه را در ذهن طراح ایجاد و منجر به توسعه یک چشم انداز استراتژیک شود، با پرداختن و توسعه این موضوع و با بهره گیری از تکنیک ها و روش های خلاقانه و با در نظر گرفتن مخاطب تبلیغ، پیامی خلاقانه طراحی و با استفاده از رسانه متناسب با آن مخاطب ، یک تبلیغ اثر گذار در ذهن مخاطب ایجاد نماید. برنامه ریزی استراتژیک با تاکید بر اهمیت مدیریت استراتژیک ،به هدف نهایی یک برنامه تبلیغاتی که آگاهی دادن، ایجاد علاقه ، ایجاد انگیزه و در نهایت خرید است دست می یابد. (متوسل الحق، 1379 ) با هدف اینکه استراتژی خلاقانه می تواند به عنوان شاخصه هایی اثر کذار در تبلیغات به کار برده شود و بیان اینکه استراتژی خلاقانه می تواند در اثر بخشی پیام تبلیغ از طریق انتخاب رسانه مناسب بیشترین تاثیر گذاری را بر مخاطب هدف داشته باشد به این موضوع پرداخته شده است. در پژوهش حاضر نگارنده با بررسی و تحلیل منابعی به شناسایی مخاطب و دسته بندی آنها ، تحلیل رسانه و چگونگی انتخاب پیام و رسانه متناسب با مخاطبان پرداخته و راهکارهایی را در راستای ایجاد یک تبلیغ اثر بخش و تدوین استراتژی خلاقانه مطرح نموده است . با استفاده از روش کتابخانه ای ( کتب، مقالات علمی پژوهشی، پایگاه داده های اطلاعاتی مجازی، روزنامه ها و مجلات علمی پژوهشی و علمی ترویجی) به این موضوع نگریسته شده و پژوهشگر به منظور شناخت از استراتژی های خلاقانه و اثر گذاری پیام تبلیغ بر روی مخاطب از روش توصیفی استفاده نموده و با استفاده از روش تحلیلی، به بررسی و تحلیل استراتژی تبلیغات سه برند مطرح جهان پرداخته است.

کلیدواژه ها:

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا ICMEH01_484 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/625385/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
ستوده روان، مهسان و زارع زاده، فهیمه،1394،اهمیت استراتژی خلاقانه در تبلیغات اثر بخش،کنفرانس بین المللی مدیریت، اقتصاد و علوم انسانی،https://civilica.com/doc/625385

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1394، ستوده روان، مهسان؛ فهیمه زارع زاده)
برای بار دوم به بعد: (1394، ستوده روان؛ زارع زاده)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • _ پرسی.ل، روسیتر.ج، الیوت.ر، 1391، مدیریت استراتژی تبلیغات، ت: فریبرز ...
  • _ پریکن.م، 1393، مبانی خلاقیت در تبلیغات، ت: کامیار شیروانی ...
  • _ تامپسون.آ، گمبل.ج، جان ای، 1392، مدیریت استراتژیک، ت: محمد ...
  • روستا.احمد، خویه. علی (390 1)، تاکتیک ها و تکنیک های ...
  • سولیوان.ل، 1390، تبلیغات خلاق، ت: فرزاد مقدم، تهران:سیته غفاریان.و، کیانی. ...
  • فنیس.ب، اشتروب.و، 1392، روانشناسی تبلیغات، ت: محسن شاهین پور، سمیه ...
  • کلی.ل، دبلیو.د، هیمر.ج، 1388، برنامه ریزی رسانه های تبلیغاتی، ت: ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی