بررسی تاثیر قابلیت های شبکه های اجتماعی بر روی ظرفیت های عملکردی شرکت های خدماتی و تولیدی شهر کرمانشاه

هدف این پژوهش بررسی تاثیر قابلیت ها و منافع شبکه های اجتماعی بر روی ظرفیت هایعملکردی می باشد. تعداد فرضیات مورد آزمون در این پژوهش 7 فرضیه می باشد. روش اینپژوهش از نظر بررسی متغیرها از نوع توصیفی – پیمایشی و از نظرنوع هدف، کاربردی می-باشد. جامعه آماری این پژوهش شرکت های خدماتی و تولیدی شهر کرمانشاه می باشند. روشنمونه گیری در این پژوهش طبقه ای ساده می باشد که تعداد 262 نفر به عنوان نمونه برایجمع آوری داده ها انتخاب شدند. برای تجزیه تحلیل داده ها و آزمون فرضیات از روش تحلیلعاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار معادلات ساختاری آموس نسخه ی 22 استفاده شدهاست. با توجه به نتایج پژوهش کلیه فرضیات به جز تاثیر سرمایه اجتماعی بر عملکرد مالیشرکت های خدماتی و تولیدی شهر کرمانشاه مورد تایید قرار گرفتند.

کلیدواژه ها:

شبکه اجتماعی ، بازاریابی اجتماعی ، شبکه سازی اجتماعی ، سرمابه اجتماعی ، ظرفیت عملکردی