بررسی تاثیر دادههای بزرگ و بازاریابی سنتی بر موفقیت محصول جدید مطالعه موردی: شرکت صنایع غذایی سحر استان همدان

تحقیق حاضر با هدف بررسی نقش میانجی ادغام دانش بر ارتباط بین بازارابی سنتی و دادههای بزرگ بر موفقیت محصول جدید در شرکت صنایع غذایی سحر، صورت پذیرفت. در راستای نیل به این هدف دو فرضیه مطرح گردید.روش تحقیق برمبنای هدف تحقیق، از نوع کاربردی و بر مبنای روش، علی و همبستگی است. روش گردآوری اطلاعات میدانی بوده و اطلاعات مورد نیاز در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد از منبع خو و همکاران، 2015 و جرج و همکاران، 2015 استخراج گردید. روش تجزیه تحلیل داده ها، رگرسیون است که به کمک نرم افزار SPSS انجام گرفت.نتایج به دست آمده حاکی از آن است که بازاریابی سنتی و دادههای بزرگ به طور مستقیم بر موفقیت محصول جدید تاثیر مثبتی دارد.

کلیدواژه ها:

دادههای بزرگ ، بازاریابی سنتی ، ادغام دانش ، موفقیت محصول جدید ، رگرسیون