تلویزیون وتاثیرآن برهویت دینی،گروهی و جنسیتی ایرانیان مطالعه نظریه کاشت درایران

دراین نوشتار نظریه کاشت جرج گربنر را بااین مضمون که تکرار برنامه های تلویزیونی برذهن مخاطبان پرمصرف تاثیر کاشتی می گذارد درخصوص مقوله های دینی گروهی و جنسیتی هویت بررسی کرده و محتوای پیامهای ارایه شده ازتلویزیون و نگرش مخاطبان به هویت را با بهره گیری ازروش تحلیل محتوای تصویر و پیمایش تحلیل و تبیین کرده ایم نتایج رگرسیون چندمتغیره نشان میدهد برخلاف اینکه تلویزیون ایران درباره هر کدام ازمقوله های مورد بررسی هویت پیامهایی را تولید و پخش می کند اما این پیام ها درکنار سایرعوامل تاثیرگذارند و تلویزیون پس ازسایرمتغیرهای نظام اجتماعی عاملی تاثیر گذاربرنگرش مخاطبان درباره هویت بوده است این مقاله که حاصل پژوهشی علمی درمرکز تحقیقات صداوسیماست نشان میدهد نظریه کاشت که برتاثیرهای قدرتمندانه تلویزیون به ویژه بربینندگان پرمصرف تاکید دارد درایران اثبات نمی شود

کلیدواژه ها:

تلویزیون ، هویت ، ایران ، کاشت ، تحلیل محتوا ، تاثیرسنجی