بررسی ارتباط بین ارزش برند صنعتی و عملکرد رابطه بازاریابی در بازارهای صنعتی

زهرا عزتی; حسین بوداقی خواجه نوبر

بررسی ارتباط بین ارزش برند صنعتی و عملکرد رابطه بازاریابی در بازارهای صنعتی

محل انتشار: ششمین کنفرانس ملی مدیریت، اقتصاد و حسابداری

سال انتشار: 1395

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: فارسی

مشاهده: 1,006

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/599740

شناسه ملی سند علمی:

NDMCONFT06_008

تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396

چکیده مقاله:

در شرایط فرارقابتی امروز، تامین کنندگان باید برای حفظ و بهبود جایگاه خود در برابر سایر تامین کنندگان داخلی و خارجی، ازارزش ویژه برندشان بهره بگیرند، اما مسیله این است که تامین کنندگان صنعتی نمی دانند چه عواملی بر ایجاد و ارتقای ارزش ویژه برندصنعتی آنها اثرگذار است و همچنین نمی دانند که چگونه می توانند با ارتقای ارزش ویژه برند، عملکرد برندشان را در بازار بهبود دهند، بنابراین مطالعه پیش رو با دو هدف اصلی انجام گرفته است. یافتن عوامل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند تامین کنندگان صنعتی و بررسیرابطه ارزش ویژه برند صنعتی و عملکرد برند. در این تحقیق از مدل ارزش ویژه برند دیوید آکر که دارای چهار بعد کیفیت ادرا ک شده برند صنعتی، وفاداری به برند صنعتی ، تداعی برند صنعتی، آگاهی از برند صنعتی می باشد استفاده شده است. برای آزمون فرضیات و مدلمفهومی تحقیق از تحلیل رگرسیون چندمتغیره و نرم افزار SPSS استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق شامل 285 نفر تامین کنندگان شرکت های شکلات سازی تبریز می باشد که به صورت در دسترس انتخاب شدند. این تحقیق از نوع مطالعات توصیفی- کاربردی بوده و برای گردآوری داده ها در این تحقیق از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. یافته های تحقیق نشان داد ارزش ویژه برند صنعتی، تاثیر مثبت معناداری بر عملکرد برند در بازارهای صنعتی دارد. تامین کنندگان ایرانی می توانند از یافته های تحقیق به منظور حفظ و ارتقای ارزش ویژه برندشان در بازارهای صنعتی استفاده کنند.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند صنعتی ، عملکرد برند ، کیفیت ادراک شده ، آگاهی از برند ، وفاداری به برند

نویسندگان

زهرا عزتی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران

حسین بوداقی خواجه نوبر

گروه مدیریت بازرگانی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

سید جوادین، سید رضا، شمس، راجل، 1386"عوامل تعیین کننده ارزش ...
بررسی رفتار اخلاقی فروشندگان دروفاداری مشتریان بیمه های عمر [مقاله کنفرانسی]
کاتلر، فیلیپ، آرمسترانگ، گری _ 1387، "اصول بازاریابی"، ترجمه علی ...
کاتلر، فلیپ، 1387، "مبانی مدیریت بازاریابی"، ترجمه علی پارساییان، ترمه، ...
حقیقی نسب، یزدانی، 1390، بررسی رابطه بین تصور از عناصر ...
Aaker. D. (1996 a). Builing strong brands. New York: free ...
Aaker. D.A. (1991). Managing Brand Equity. New York: The Free ...
Azizi. Sh.. Ghareche. M. & Sattar. V. (20111. A model ...
Bendixen. M.. Bukasa. K. & Ahratt. R. (20041. Brand Eauitv ...
1 _ -Beverland. M. (20051. Creating Value for Channel Partners: ...
Beverland. M.. Napoli. J. & Lindgreen. A. (2007). Industrial Global ...
Rricklev. ... Smmith. _ _ 7immmerman _ .I. (20021. Rusiness ...
Chen. Y. M.. Su. Y. F. Lin. F. .. (20111. ...
Fraker I CXV (2..3 _ _ _ _ _ _ ...
Garbarino. E. & Johnson. M. S. (1999). The different roles ...
Haghi ghinasah. M.. Yazdani. _ _ Moradli. F. (20121. The ...
_ I K (20061 Conc.enfnali 6a4ion anl _ _ of ...
19- Johnson. M.D. & Selnes. F. (20041. Customer nortfolio man ...
20-ones. R. (20051. Findine Sources of Brand Value: _ a ...
21- Keller. K.L. (19931. Concentual izing. measuring and managing customer-h ...
22- Kotler P. and Keller, K.L. (2012). Marketing management. Translator: ...
Jahfari, M. (2014), Tehran, Nas presS. (in Persian) ...
23- Kotler. P. and Pfoertsch. W. (20061. B2B hrand Tman ...
24-Lai. C. S.. Chiu. C. J.. Yang. _ F. Pai. ...
Industrial Brand Equity and Corporate Reputation. Jourmal of Business ...
Ethics, 95(1): 457-469. ...
25- Marouardt. A. .. (2013). Relationshin oualitv as a res)urce ...
M anagement, 12(1): 1-12. ...
26-Michell. P. King. J. & Reast. J. (2001). Brand values ...
Industrial Marketing Management, 30 (5): 415-425. ...
27- Mudamhi. S. M.. Dovle. P. & Wong. V. (19971. ...
28-Mudamnhi - S.M. (20021. Branding imnortance in husi n _ ...
29- O"Cass. A.. Nzo. L. V. (20061. Market orientation _ ...
30-(O'Cass. A.. We erawarden _ .I. (20101. The effects of ...
31- Pannu. R. and Ouester. P. (20061. Does cnstomer satisfaction ...
32- Prahinski C.. Fan. Y. (20071. Sunnlier evaluations: The role ...
33- Sehhat. S.. Baimalvi. H. & Kashkoli. M. (20121. The ...
12 (4):71-90. (in Persian) ...
35- Sevved Javadein. S. R.. Amini. A. & Ammini. Z. ...
36- Shinlev. D. & Howard. P. (19931. Bran d-Namin _ ...
37-Skarmeas, D. Katsikeas, C. S.. Spytopoulou. _ & S alehi-Sangari, ...
Market and sunnlier characteri stics driving distrihutor relationshin aualitv in ...
international marketing channels of inlustrial nrodlncts. Indlstrial Marketing ...
M anagement, 37(2): 23-36. ...
38- Smith. W. & Higzins. M. (20001. _ Related Marketinc: ...
39- Srinivasan. V.. C.S. Park and D.R. Chang (20051: An ...
40- Sutton. D. & Klein, T. (2003). Enterprise Marketing Management. ...
41- John Wiley & Sons. Inc Publishing. ...
42-Tauher _ (19881. Brand leverage: Strategv for growth in a ...
43-Tong. X. & Hawlev. J.M. (20 _ 91 .Measurins custom ...
44- Ulaga, W. & Eggert, A. (2006). Value-based differentiation in ...
relationships: Gaining and sustaining key supplier status. Journal of ...
Marketing, 70(1): 45-76. ...
45-Van Riel. A. _ R.. Mortanges. _ P. & Streukens. ...
Chemicals, Industrial Marketing Management, 34(8): 841-847. ...
46- Varadarai am. P. R. & Menon. A. (19881. Cause-Rel ...
47-We erawardena. _ O'Cass. A.. Julian. C: (2006). Does industrv ...
48-Y، o_ B.. Donthu. N. & Lee. S. (20001. An ...
49- Aaker. D.A. (1991). Managing BrandEquity. New York: The Free ...
50- Atilgan. E.. Aksov. S.. & Akinci. S.(20051. D eterminants ...
51- Baldauf. A.. Cravens. K. S. Di amantonoul ()S. A.. ...
52- Buil. I. Chernatonv. L.D.. & Martinez_E. (20111. Examining the ...
53- _ attonadhvav. _ TDtta. RudrendnN. _ Sivani. S.(20101. Media ...
54- Chen. Y.M.. Su.Y.F.. & Iin.F.I.(2. 111. _ _ trv-of-ori ...
49- Ferris, P., Oliver, J., & Kluvver, C. D.(1989). The ...
Distribution and Market Share .Marketing Science. A(2), 107-127. ...
55- Grewal. D.. Krishnan. T.. Baker. J..&Borin. N. (1998). The ...
narme. _ name andl Price TTisr.onntson _ _ _ Infen4ions ...
56- Huang, R.. & Sarigollu, E. (2012).How brand awarenes relates ...
otcome. bhrand eouitv and the marketing mix. Journal of Busi ...
_ K I , (2003) _ RrandMana _ _ _ ...
58- Kim..H.. & Hvn.Y. I(20101. Amodel to) investigate the inflnence ...
59- Raih. _ (20051. The effect ofmarketing mmix elements ()n ...
6.- Sinclair. S.A. & Seward. K.E.(1 9881 _ _ ffectiveness ...
61- Smith. D.C (1992). Brand extensionsand advertising Efficiency :what Can ...
and Cannot Be expected. Journal ofAdvertising Research. 32(November). 1 1-20. ...
62- Van Riel A. _ M6rtanges. (:Pa.dle.. & Strenkens. _ ...
63- Yoo. B.. Donthu. N.. & Lee. S.(20001.An examination of ...
Mix Elements _ Brand _ tv.Iourmal of the Academv of ...
64- Y، oo. B. & Donthu. N.(20 .. 1) Develoning ...
65 - Zeithaml. V.A.(1998). Consumer perceptions of price. quality. and ...
a means-end model and synthesis ofevidence. Journal if Marketing.52 (3).2-22 ...
66- Sweenev. I. and I. Swait. The effects of hrand ...
67- Grace. TD. and A. (OCass. Service hranding: _ verdicts ...
68- Frlem T amdl I _ Rrand _ _ _ ...
69-Park. .I. H. _ and F, . K، ) _ ...
70- Lee. J.I. et al.. The financial imnact of lovaltv ...
71 -I ee. .I.I.. et al. The financial immact of ...
72-Zehir. C.. et al.. The effects of hrand commmuni cation ...
73- Balmer. .I.M. and E.R. Grav. Cornorate hrands: what are ...
74- TDaxek _ _ M ever-Waard _ _ and _ ...
78- Ril I _ de C:hernatonv and F. Martine, A ...

نمایش کامل مراجع