تاثیر آمیخته بازاریابی بر وفاداری به برندهای ورزشی داخلی

هدف تحقیق تعیین تاثیر آمیخته های بازاریابی بر وفاداری به برندهای ورزشی بود. روش پژوهش از نوع توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق 210 نفر از ورزشکاران نخبه شهر اهواز بودند. پرسشنامه محقق ساخته بود. روایی آن توسط تعدادی از اساتید صاحب نظر در این حوزه مورد سنجش قرار گرفت و پایایی آن به مقدار 0/89 محاسبه گردید. برای تحلیل استنباطی دادهها از مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارAMOS بهره گرفته شد. نتایج نشان داد که عوامل آمیخته (محصول، قیمت، توزیع و ترویج) بازاریابی بر وفاداری به برندهای ورزشی تاثیر گذار هستند و بیشترین تاثیرگذاری در عامل قیمت محاسبه شد. پیشنهاد می شود با تقویت چهار عامل آمیخته بازاریابی در برندهای ورزشی، سهم مناسبی از بازار را برای آنان ایجاد نمود و به ایجاد وفاداری در مشتریان ورزشی داخلی پرداخت

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، ترویج ، وفاداری به برند ، محصول ورزشی