تاثیر تصویر برند بر عشق به برند در محصولات ورزشی شرکت های نایکو آدیداساز دیدگاه مشتریان ورزشی

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر تصویر برند بر عشق به برند در محصولات ورزشی شرکت های نایک و آدیداس از دیدگاه مشتریان ورزشی شهر اردبیل بود. روش تحقیق حاضر توصیفی-همبستگی بود. جامعه آماری کلیه مصرف کنندگان کالاهای ورزشی نایک و آدیداس شهر اردبیل بود. نمونه آماری طبق جدول مورگان 217 نفر تعیین شد. 199 نفر از مصرف کنندگان کالاهای ورزشی نایک و آدیداس شهر اردبیل، بصورت داوطلبانه پرسشنامه های استاندارد 23 گویه ای تصویر برند واهی و پسوان( 2006 ) و پرسشنامه 80 گویه ای عشق به برند آلبرت( 2010 ) را تکمیل نمودند. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش رگرسیون خطی چندگانه استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد تصویر برند بر عشق به برند به میزان 0/71 تاتیر دارد. P<0/01 ، β=0/71 مولفه های تصویر برند به اندازه 73 درصد از تغییرات متغیر عشق به برند را تبیین می کند. P˂0/01.

کلیدواژه ها:

تصویر برند ، عشق به برند ، مشتریان ورزشی ، نایک ، آدیداس