بررسی نقش کیفیت روابط زنجیره تامین بر تحقق قول برند

پژوهش حاضر در نظر دارد نقش کیفیت روابط زنجیره تامین در تحقق قول برند را مورد بررسی قرار دهد ،ابعاد روابط زنجیره تامین شامل: ارتباطات، همکاری، تعهد، وابستگی، انطباق و اعتماد می باشند که در این پژوهش مورد بررسی قرار گرفته است. تحقیق از نوع توصیفی پیمایشی می باشد جهت جمع آوری اطلاعات از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. جهت طراحی پرسشنامه ارتباطات زنجیره تامین از تحقیق فاینس و همکاران ( 2004 ) استفاده شده و برای تحقق قول برند از پرسشنامه ساخت محقق بهره جسته ایم. جامعه آماری در این پژوهش شرکت های تولید کننده مواد غذایی می باشد که 386 نفر به عنوان نمونه نهایی به صورت تصادفی انتخاب شده است جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از ضریب همبستگی و رگرسیون چندگانه استفاده شده است. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل فرضیات تحقیق حاضر نشان می دهد که از میان ابعاد روابط زنجیره تامین تنها ابعاد :همکاری ، تعهد و انطباق میان تامین کنندگان بیشرین تاثیر را بر تحقق قول برند دارند.

کلیدواژه ها:

مدیریت زنجیره تامین ، قول برند ، کیفیت روابط زنجیره تامین