استفاده از امیخته بازاریابی به عنوان ابزاری برای ارتقای میزان سهم بازار در صنعت پوشاک

تحول شتابنده ای که در تمامی شیون زندگی انسان ها شکل گرفته ،ایجاب می نماید تا هر بنگاه اقتصادی در مرکب وکاری که مشغول فعالیت می باشد با دقت وتمیز بینی تغییرات شرایط راتحت نظر داشته باشد وفراتر از آن قابلیت حرکت همگام با تغییرات را نیز درخود داشته باشد به واقع امروزه سودآوری در بازار، مفهومی بس عمیق تر و حرفه ای تر به خود گرفته وکمترین اهمال در همگامی تغییرات ونیازهای بازار می تواند منجر به مرگ واحدهای صنفی گردد .این تغییر بدین مفهوم است که ارزیابی سودآوری به گونه ای پیوسته ضروری است .هدف پژوهش شناسایی عناصر آمیخته بازاریابی (4p (و تاثیر هر یک از این عناصر بر میزان افزایش سهم بازار و بدست آوردن سودآوری بیشت ر در واحدهای صنفی عرضه کننده کالا (پوشاک) که در سطح خرده فروشی مبادرت به توزیع کالا میکنند میباشد.نتایج بدست امده نشان میدهد که عوامل آمیخته بازاریابی در افزایش سهم بازار صنایع پوشاک در استان مازندران موثرند.همچنین راهکارهای موجود محصول محور و قیمت محور در افزایش سهم بازار صنایع پوشاک استان مازندران مناسب می باشد.اما راهکارهای موجودتوزیع محور و ترفیع محور در افزایش سهم بازار صنایع پوشاک استان مازندران مناسب نیست.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، سهم بازار ، صنعت پوشاک