اهمیت هویت بصری برند بر فروش شرکت از دیدگاه مشتریان و بازاریابان
محل انتشار: سومین همایش بین المللی مدیریت، اقتصاد و توسعه
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,781
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMDCONF03_018
تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1396
چکیده مقاله:
بررسی عوامل اهمیت بقای یک کسب و کار نشان میدهد، آن دسته از نام های تجاری در بازار دارای اعتبار هستند که در اذهان خریداران بالقوه قرار دارند و به عبارتی از هویت مناسبی برخوردار باشند. در این ارتباط، هدف پژوهش حاضر تحلیل اهمیت هویت بصری برند بر فروش شرکت هاکوپیان از دیدگاه دو گروه مشتریان و بازاریابان میباشد. به لحاظ روش شناسی، تحقیق حاضر از نوع توصیفی- تحلیلی است؛ به لحاظ قابلیت اجرایی داشتن کاربردی است و در زمینه گردآوری اطلاعات دسته اول از نوع پیمایشی- میدانی میباشد که بر اساس آزمون فرضیات استوار است. جامعه مورد مطالعه این پژوهش دو گروه مشتریان هاکوپیان ( N=178) و متخصصین و بازاریابان(N=15) اگاه به این برند بودند، که برای انتخاب حجم نمونه گروه اول از فرمول حجم نمونه کوکران و برای گروه دوم از روش تمام شمار در دسترس استفاده شد. همچنین به منظور آزمون فرضیه ها از آزمون رگرسیون خطی ساده و آزمون T-test زوجی استفاده شد و نتایج زیر حاصل شدند. در فرضیه اول مشخص شد که از نظر هر و گروه پاسخگو، هویت بصری برند بر میزان فروش شرکت هاکوپیان تاثیر دارد، اما میزان تاثیر هویت بصری از نظر مشتریان و بازاریابان متفاوت بود. در فرضیه دوم نیز نتایج مقایسه زوجی نشان داد که تفاوت معناداری بین نظرات دو گروه در مورد اهمیت هویت بصری برای شرکت هاکوپیان دارد و در این میان تفاوت معناداری بین نظرات دو گروه در مورد مولفه های ( شعار، رنگ، ویترین، یونیفرم و تیپوگرافی) وجود دارد. به طور کلی هر دو فرضیه پژوهش مورد تایید قرار گرفتند. در پایان علیرغم عدم توجه جدی به هویت بصری و مولفههای در بین اکثریت برندهای داخلی کشور، پیشنهاد می شود که ایجاد یک هویت بصری که ترکیبی از ویژگی ها و عناصر مختلف یک برند (مولفه های دوازدهگانه هویت بصری در پژوهش حاضر) باشد، می تواند راه گشای موفقیت شرکت ها در بازارهای رقابتی داخلی و جهانی باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محسن الوندی
استادیار گروه مدیریت دانشگاه بین المللی امام خمینی
صفر فضلی
دانشیار گروه مدیریت دانشگاه بین المللی امام خمینی
مهسا مهندسی
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت MBA دانشگاه بین المللی امام خمینی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :