نقش تعدیلگر ویژگی های شخصیتی در ارتباط بین گروه های مرجع و رفتار خرید مصرف کننده مورد مطالعه: مشتریان پوشاک شهرستان خرم آباد

هدف از انجام پژوهش حاضر بررسی نقش تعدیل گر ویژگی های شخصیتی در ارتباط بین گروه های مرجع و رفتار خرید مصرف کننده در بین مشتریان پوشاک می باشد. این پژوهش کاربردی و از نوع پیمایشی تصادفی می باشد. جامعه آماری اینتحقیق را مشتریان نامحدود پوشاک در شهر خرم آباد تشکیل داده اند که بنا به محدودیت های آماری، 384 نفر، طبق جدول مورگان، به عنوان تعداد نمونه در نظر گرفته شدند. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش، پرسشنامه ها استاندارد می باشد کهروایی آن ها با استفاده از روش اعتبار محتوا، تایید گردید. همچنین در سطح اطمینان 95 %، آلفای کرونباخ آن برابر با 0.96اندازه گیری گردید، که نشان از مقدار بسیار مناسب پایایی ابزار دارد. در این تحقیق برای بررسی داده ها و اندازه گیری آن ها از نرم افزار آماری SPSS 20 ، بهره گیری شد. پس از تحلیل داده ها، نتایج آزمون حاکی از آن است که در میان مشتریان پوشاک در شهر خرم آباد، متغیر گروه های مرجع بر رفتار خرید مصرف کننده، هم به صورت مستقیم با میزان 0.78 و هم به صورت غیر مستقیم و از طریق نقش تعدیلگر ویژگی های شخصیتی با مقدار 0.65 تاثیر معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

رفتار خرید مصرف کننده ، گروه های مرجع ، ویژگی های شخصیتی