بررسی عوامل موثر بر نگرش و قصد مصرف کنندگان به خرید محصولات جعلی برندهای لوکس پوشاک مورد مطالعه: مناطق یک ، دو و سه شهر تهران

در این مقاله تلاش شده است تا عوامل موثر بر نگرش و قصد مصرف کنندگان به خرید محصولات جعلی برندهای لوکس پوشاک در مناطق یک ، دو و سه شهر تهران مورد بررسی قرار دهد. بدین منظور شش عامل تاثیرگذار)اثر اجتماعی ، آگاهی از برند پوشاک، تقلید از گروه مرجع، تاثیرشبکه های اجتماعی، تفاوت قیمت و وجهه برند پوشاک( و نگرش مصرف کنندگان به خرید محصولات جعلی برندهای لوکس پرداخته شده است وهمچنین به بررسی رابطه بین نگرش مصرف کنندگان نسبت به خرید پوشاک جعلی با برندهای لوکس و قصد خرید آنها پرداخته شده است. تحقیق حاضر از لحاظ هدف و ماهیت مساله مورد بررسی، تحقیقی کاربردی، از لحاظ روش جمع آوری داده ها، تحقیقی پیمایشی و از لحاظ روش تحقیق نیز، تحقیقی - توصیفی است. به منظور جمع آوری داده های تحقیق نیز، از پرسشنامه ای که به طور ترکیبی از منابع موجود در ادبیاتتحقیق طراحی شده، استفاده شده است. به منظور دستیابی به اهداف پژوهش نمونه 365 نفری از مشتریان فروشگاه های پوشاک در مناطق یک،دو و سه تهران که آگاهانه اقدام به خرید محصولات جعلی می کردند، انتخاب گردید. از آزمون تی تک نمونه ای نتایج حاصل از آزمون ها استفاده گردید. بر اساس نتایج حاصل از این آزمون کلیه فرضیه ها تایید گردید

کلیدواژه ها:

نگرش به محصول جعلی ، قصد خرید ، صنعت پوشاک ، برند لوکس