بررسی اثر ارزش کیفی محصول نهایی بر روی هویت برند
محل انتشار: کنفرانس بین المللی مهندسی صنایع و مدیریت پایدار
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 481
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IESM03_108
تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1396
چکیده مقاله:
یکی از با ارزش ترین دارایی های هر شرکت نام و نشان تجاری یک شرکت میباشد. هر چه ارزش نام و نشان تجاری در ذهن مشتریان بیشترباشد، شرکت می تواند در سایه آن منافع بیشتری را از مشتریان کسب کند. در پژوهش حاضر تاثیر ارزش کیفی مواد غذایی به عنوان محصولنهایی رستوران هتل ها بر هویت برند از دید مشتریان در صنعت هتل داری مورد تاکید قرار گرفته است. به منظور بررسی تاثیر ارزش کیفی موادغذایی بر هویت برند از آزمون همبستگی پیرسون استفاده شده است. یافته های تحقیق نشان می دهد که ارزش کیفی مواد غذایی بر هویت برندموثر است. همچنین بین دو متغییر از سه عنصر اصلی مدل کاپفرر و ارزش کیفی غذا رابطه معنادار مثبتی برقرار است. نتیجه آنکه توجه بهارزش های کیفی نظیر کیفیت مواد غذایی باعث بهبود هویت برند در نظر مشتری شده و مزیت رقابتی بالایی برای برند هتل در بازار پر نشیب وفراز صنعت هتلداری ایجاد خواهد کرد.
نویسندگان
لیلا قاسمی
مربی، گروه مدیریت دولتی، دانشگاه پیام نور ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :