بررسی نقش برندسازی در موفقیت صنایع پوشاک ایران

برندها در زمره با ارزش ترین دارایی های نامشهود سازمان ها قرارمی گیرند، در شرایط متغیر کنونی برندها عامل اساسی در حفظ مزیترقابتی برای سازمان های موفق هستند. برند سازی فرآیندی است کهطی آن به شرکت یا محصول یک هویت داده می شود و باعث می شودجایگاه متمایزی در بازار و همچنین نزد ذی نفعان داشته باشد. صنعتپوشاک ایران با مشکلات عدیده ای مواجه است، اما به نظر می رسدیکی از معضلات اساسی، عدم توجه به مقوله برند سازی و مدیریت برنداست. تولید کنندگان ایرانی کمتر به برند سازی به شکل علمی توجهداشته اند و برند را تنها یک نام تجاری دانسته اند که برای تولیداتخود برگزیده اند. در حالی که امروزه در صنایع گوناگون به ویژه صنعتپوشاک برند سازی حایز اهمیت بسیار است. به همین جهت در اینمقاله به بررسی نقش برندسازی در موفقیت صنایع پوشاک ایرانپرداخته و برندسازی را به عنوان راهکاری جهت افزایش فروش صنایعپوشاک پیشنهاد می کنیم.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، مدیریت برند ، صنعت پوشاک ایران