فرآیندبرند سازی مکان شهری بر مبنای دیدگاه بازاریابی از مفهوم بازار تا تدوین استراتژی
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 738
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
RCEAUD03_039
تاریخ نمایه سازی: 8 اسفند 1395
چکیده مقاله:
مکانهایی که صاحب وجههای مطلوب در اذهان عموم افراد هستند، متناسب با گروههای مخاطب خود در کسب بهره بیشتر از گردشگری، کسب وکار، سرمایه گذاری و کیفیت زندگی یک گام پیشتر از سایر مکانها در عرصه شهری، فراشهری و حتی فراملی قرار دارند. بی تردید نتایج حاصل از تلاشی آگاهانه، برنامه ریزی شده و مستمر در راستای خلق برند یا وجهه برای مکان با اقدامات پراکنده، بدون مطالعه و برنامه ریزی قابل مقایسه نیست. کسب برند برای یک مکان، هدف نهایی برندسازی مکان، به کمک فرآیند برندسازی مکان است. در این پژوهش سعی بر این است تا به کمک روش تحقیق توصیفی- تحلیلی و تکنیک اسنادی و کتابخانهای در جمعآوری اطلاعات، چگونگی خلق یک برند به کمک ترکیب فرآیند برنامه ریزی شهری با گامهای فرآیند برندسازی مکان به صورت مشروح بیان شود. این فرآیند دارای 8 گام عمومی است که مفاهیم ضروری جهت آشنایی با هر گام تا مرحله تدوین استراتژیهای برندسازی مکان تبیین میشود 5 گام ضروری پیش از اجرای فرآیند برندسازی مکان . در نهایت این نکته قابل ذکر است که، استفاده از علم و دیدگاه بازاریابی با تکیه بر مزیتهای مکان، مبنای اصلی کشف فرصتهایی است که وجهه و برند مکان را میسازند و این امر به صورت علمی تنها از طریق بستری که فرآیند خلق برند مکان ایجاد میکند، میسر میشود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مرضیه زارع علمی
دانشجوی کارشناسی ارشد برنامه ریزی شهری دانشکده هنر و معماری دانشگاه یزد
حمید محمدی
دکتری شهرسازی استادیار گروه شهرسازی دانشکده هنر و معماری دانشگاه یزد
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :