مرضیه زارع علمی - دانشجوی کارشناسی ارشد برنامه ریزی شهری دانشکده هنر و معماری دانشگاه یزد
حمید محمدی - دکتری شهرسازی استادیار گروه شهرسازی دانشکده هنر و معماری دانشگاه یزد

مکانهایی که صاحب وجههای مطلوب در اذهان عموم افراد هستند، متناسب با گروههای مخاطب خود در کسب بهره بیشتر از گردشگری، کسب وکار، سرمایه گذاری و کیفیت زندگی یک گام پیشتر از سایر مکانها در عرصه شهری، فراشهری و حتی فراملی قرار دارند. بی تردید نتایج حاصل از تلاشی آگاهانه، برنامه ریزی شده و مستمر در راستای خلق برند یا وجهه برای مکان با اقدامات پراکنده، بدون مطالعه و برنامه ریزی قابل مقایسه نیست. کسب برند برای یک مکان، هدف نهایی برندسازی مکان، به کمک فرآیند برندسازی مکان است. در این پژوهش سعی بر این است تا به کمک روش تحقیق توصیفی- تحلیلی و تکنیک اسنادی و کتابخانهای در جمعآوری اطلاعات، چگونگی خلق یک برند به کمک ترکیب فرآیند برنامه ریزی شهری با گامهای فرآیند برندسازی مکان به صورت مشروح بیان شود. این فرآیند دارای 8 گام عمومی است که مفاهیم ضروری جهت آشنایی با هر گام تا مرحله تدوین استراتژیهای برندسازی مکان تبیین میشود 5 گام ضروری پیش از اجرای فرآیند برندسازی مکان . در نهایت این نکته قابل ذکر است که، استفاده از علم و دیدگاه بازاریابی با تکیه بر مزیتهای مکان، مبنای اصلی کشف فرصتهایی است که وجهه و برند مکان را میسازند و این امر به صورت علمی تنها از طریق بستری که فرآیند خلق برند مکان ایجاد میکند، میسر میشود.

برندسازی مکان، فرآیند برندسازی، بازار، هویت، استراتژی