شناسایی و اولویت بندی آمیخته بازاریابی پایداری (4c) با استفاده از فرایند تحلیل شبکه ای (مطالعه موردی: صنعت لبنیات ایران)
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 914
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMSCONF04_707
تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1395
چکیده مقاله:
هدف پژوهش حاضر بحث در مورد مؤلفه های اصلی آمیخته بازاریابی پایداری و زیر معیارهای آن می باشد. دراین راستا بر مبنای مدل فرایند تحلیل شبکه ای به تجزیه و تحلیل اهمیت عناصر آمیخته 4C در صنعت لبنیات ایران می پردازد. در این تحقیق از مدل فرآیند تحلیل شبکه ای برای تعیین وزن هر یک از عناصر آمیخته بازاریابی پایداری و اولویت بندی آنها استفاده شده است. در روش های تصمیم گیری چندمعیاره، از نظر خبرگان برای تکمیل پرسشنامه استفاده می شود. در این پژوهش با توجه به محدود بودن تعداد خبرگان حیطه بازاریابی صنایع لبنی ایران، نیازی به نمونه گیری نبود و در این تحقیق از روش سرشماری استفاده شد و 14 نفر خبره و کارشناس موجود در این حوزه به پرسشنامه های تحقیق پاسخ دادند. ابتدا برای تعیین نوع روابط داخلی و بیرونی موجود میان معیارهای مدل، با استفاده از پرسشنامه ماتریس همبستگی، نظر خبرگان در این زمینه گرفته شد. سپس برای تعیین شدت اثر هر یک از معیارهای به کار گرفته شده در تحقیق، «پرسشنامه مقایسات زوجی» طراحی گردید.نتایج بدست آمده حاکی از آن است که ارتباطات دارای رتبه اول در این صنعت می باشد، پس از آن به ترتیب هزینه مشتری، سهولت و راه حل مشتری قرار می گیرند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
عبدالحسین کرمپور
استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه صنعتی مالک اشتر، دانشگاه صنعتی مالک اشتر دانشکده مدیریت و فناوری نرم
پرویز کشفی
کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه تهران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :