بررسی تاثیر خرید وسواسی بر محرک‏های انگیزشی در فضای مجازی

یکی از انواع رفتارهای خریدی که مصرف کننده به آن توجه زیادی دارد و یک مسأله اجتماعی عمده محسوب می‏شود، خرید وسواسی می‏باشد که جنبه تاریک رفتار مصرف‏کننده نامیده می‏شود. هدف اصلی پژوهش حاضر نیز بررسی پیامدهای موقعیتی و انگیزشی خرید وسواسی در فضای مجازی است. روش پژوهش تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی – پیمایشی می‏باشد. جامعه آماری این پژوهش دانشجویان دانشگاه شهید چمران اهواز را شامل می‏شود که حجم نمونه برابر با 420 نفر در نظر گرفته شد که در نهایت 406 پرسشنامه صحیح برای تجزیه و تحلیل گردآوری شدند. در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد کورکار کینی و همکاران، 2015 جهت سنجش داده‏ها استفاده شد که روایی و پایایی این پرسشنامه پیش از توزیع نهایی مورد تایید قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده‏های گردآوری شده از طریق نرم افزار Smart PLS انجام شد. نتایج به دست آمده نشان داد که خرید وسواسی عاملی تاثیرگذار در تقویت محرک‏های لذت‏جویانه، مقایسه‏های اجتماعی و هنجارهای اجتماعی می‏باشد و این موضوع که خرید وسواسی عاملی تاثیرگذار بر بهبود انگیزه سودمندگرایانه است رد شد.

کلیدواژه ها:

خرید وسواسی ، محرک‏های لذت جویانه ، محرک‏های سودمندگرایانه ، مقایسه‏های اجتماعی ، هنجارهای اجتماعی