بررسی و تحلیل اثر بخشی خدمات دیجیتال با استفاده از مدل معادلات ساختاری (مطالعه موردی : سایت های ارائه دهنده خدمات دیجیتال کودکان در ایران)

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 424

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

AMSCONF04_182

تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1395

چکیده مقاله:

مقاله حاضر کوششی در جهت بررسی اثربخشی سایت های ارائه دهنده خدمات دیجیتال (بالاخص بازی های کودکان) در ایران با استفاده از مدل معادلات ساختاری است. درمورد محتوای سایتها و کیفیت خدمات در بخش های جست وجو عمومی نظیر سایت های مرتبط با کتابها، مقالات و بازیها، همچنین ابعاد کیفیتی تأثیر گذار بر رضایت و وفاداری مشتری در این بخشها طرح و مقالات پژوهشی موجود نیست.در راستای نیل به این هدف، پس از مطالعه تحقیقات انجام شده که عمدتاً در خارج از کشور انجام شده اند ، مدل معادلات ساختاری برگرفته از تلفیق مطالعات So Young Sohn ،Yong Gyu Joo در کره جنوبی سال 2008 و Wang در چین سال 2004 مبنای تحقیق حاضر می باشد.بر اساس موضوع ادبیات تحقیق، مدل تحقیق دو گروه عوامل کیفیت خدمات الکترونیکی مؤثر بر ارزش ارائه شده به مشتری و رضایت و وفاداری مشتری به خدمات الکترونیکی را بر اساس مطالعات گذشته با عنوان کیفیت خدمت،اعتبار ارائه دهنده خدمات دیجیتال، بررسی می نماید که با بهره گیری از ابزار پرسشنامه از 384 نفر از کاربران این قبیل سایت ها، داده های تحقیق حاضر جمع آوری گردید. با استفاده از آزمون تحلیل عاملی و نرم افزار لیزرل ، مدل فرضیه ها بررسی شد؛ نتایج حاصل از بررسی ها و تحلیل آماری نشان از تأیید تمامی فرضیات تحقیق دارد.بین کیفیت خدمات و اعتبار سایت با ارزش ارائه شده به مشتری رابطه مستقیمی وجود دارد. بین اعتبار سایت ارائه دهنده خدمات دیجیتال ، ثبات خدمات سایت، پاسخگویی خدمات دیجیتال و رضایت مشتری با ارزش ارائه شده به مشتری رابطه معناداری وجود دارد. بین رضایت مشتری و وفاداری مشتری خدمات با محتوای دیجیتال رابطه مستقیمی وجود دارد.بین مراجعه مجدد و توصیه به دیگران با وفاداری رابطه معناداری وجود دارد.

نویسندگان

سعید فیروزبخت

دانش آموخته مقطع کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی

نیلوفر ایمان خان

استادیارگروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • دژپسند، فرهاد، "مجموعه مقالات سومین همایش ملی تجارت الکترونیکی"، معاونت ... [مقاله کنفرانسی]
  • حسین زاده بحرینی، سمانه‌(385 1)، " تحلیل و تبیین رابطه ...
  • زرگر، محمود، "مدل های راهبردی و راهکارهای تجارت در اینترنت"انتشارات ...
  • وودروف هلن (1385) بازاریابی خدمات، ترجمه ی محمدابراهیم گوهریان، تهران: ...
  • سید جوادین سیدرضا، کیماسی مسعود، 1384 مدیریت کیفیت خدمات، انتشارات ...
  • Fortin, D.R., Dholakia, R, R, (2005). Interactivity and Vividnes Effects ...
  • Koufaris, M. (2002). Applying the technology acceptance model and flow ...
  • Wang , Y , Polo _ H., Chi R., Yang ...
  • Joo Yong Gyu, So Young Sohn, 2008 STRUC TURAL Equation ...
  • Zeithaml, V. and Bitner, M. (2003) Service Marketing: Integrating Customer ...
  • Gronroos, Christian.(1 982). An Applied Service Marketing Theory, European Journal ...
  • Parasuraman, A., Zeithaml, V.A. and Berry, L.L. (1988), "SERVQUAL: a ...
  • McKnight, D. H. and Chervany, N. L. (2001-2002). What Trust ...
  • Kim, K.H., Kim, K.S., Kim, J.H., & Kang, S.H. (2008). ...
  • Holbrook, M.B. (1999) "Consumer Value: A framework for Analysis and ...
  • Holbrook, M.B. (1999) "Consumer Value: A framework for Analysis and ...
  • Reynolds, Fred D.; Darden, William R.; Martin, Warren S. "Developing ...
  • Selnes, F. (1993). An examination of the effect of product ...
  • Parasuraman, A., Zeithmal, _ A., And Berry, L.L. (1990), Delivering ...
  • نمایش کامل مراجع