بررسی تأثیر شخصیت نام تجاری بر وفاداری به نام تجاری با نقش تعدیل گر قیمت کیفیت ادراک شده

تحقیق حاضر به بررسی تأثیر شخصیت نام تجاری بر وفاداری به نام تجاری با نقش تعدیل گر قیمت کیفیت ادراک شده در شرکت های تولید کننده مواد غذایی در شهرک صنعتی هشتگرد پرداخت. پژوهش حاضر از نظر نحوه گردآوری دادهها جز پژوهشهای توصیفی وپیمایشی می باشد. با توجه به آنچه که گفته شد پژوهش حاضر جز پژوهشهای توصیفی همبستگی از نوع کاربردی میباشد. جامعه آماری تحقیق حاضر، مصرف کنندگان محصولات شرکت های غذایی شهرک صنعتی هشتگرد می باشند. در این پژوهش برای جمع آوری داده ها و اطلاعات از روش کتابخانه ای و پرسشنامه استفاده شد. به منظور گردآوری مطالب و مرور ادبیات از کتب، مقالات، پایان نامه ها وسایر منابع در دسترس در رابطه با شخصیت برند و وفاداری مشتری استفاده شد. در جمع آوری داده های تحقیق نیز از پرسشنامه های وفاداری به نام تجاری دن برینک و همکاران 6002 و جیسال و نیراج 6022 ، مقیاس سنجش شخصیت نام تجاری جونز 6002 و پرسشنامه رضایت قیمتی ماتزلر 6002 استفاده شد. به منظور توصیف تحلیل داده ها و آزمون فرضیه های تحقیق از آمار استباطی و از روش مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که قیمت کیفیت ادراک شده رابطه بین - شخصیت نام تجاری و وفاداری به نام تجاری را تعدیل می کند.

کلیدواژه ها:

شخصیت نام تجاری ، وفاداری به نام تجاری ، قیمت کیفیت ادراک شده