بررسی مؤلفه های محصول و قیمت از عناصر آمیخته بازاریابی مطالعه موردی : هنرستان های شهر اصفهان

پژوهش حاضر با هدف بررسی مؤلفه های محصول و قیمت از عناصر آمیخته بازاریابی در کالاهای تولیدی هنرستان های شهر اصفهان به روش توصیفی پیمایشی انجام گرفته است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه افرادی است که به نحوی از کالاهای تولیدی هنرستان -های فنی و حرفه ای شهر اصفهان استفاده می کنند که تعداد آن ها 343 نفر است. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران تعداد183 نفر برآورد گردید و از روش نمونه گیری احتمالی طبقه ای متناسب با حجم استفاده شد. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه ای دو قسمتی شامل اطلاعات جمعیت شناختی و 16 گویه ای بر اساس طیف لیکرت تلفیقی محقق ساخته و استاندارد برای ارزیابی متغیرهای پژوهش بود که روایی آن به دو روش صوری و محتوایی و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ با پایایی کلی 0/907تأیید گردید. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از دو سطح آمار توصیفی جدول فراوانی، درصد، میانگین و نمودار( و آمار استنباطی تحلیل T تک نمونه ای و دو نمونه ای و واریانس و ضریب همبستگی ( و با استفاده از نرم افزار 18 SPSS استفاده شد . نتایج حاصل از بررسی سؤالات پژوهش نشان داد وضعیت کلی آمیخته بازاریابی و مؤلفه های محصول و قیمت در مورد کالاهای تولیدی هنرستان های شهر اصفهان از دیدگاه استفاده کنندگان مناسب است .

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، محصول ، قیمت ، توزیع ، ترفیع ، تولیدات هنرستانی