بررسی تأثیر ابعاد بازاریابی حسی بر شکل گیری استراتژی بازاریابی ویروسی در شرکت بیمه البرز
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت،حسابداری، اقتصاد و علوم انسانی
- کد COI اختصاصی: MAESSH03_018
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1326
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت و حسابداری دانشگاه زنجان
استادیار گروه مدیریت و حسابداری دانشگاه زنجان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه زنجان
چکیده
بازاریابان پیشتاز دنیا بیش از دو دهه است که علاوه بر شیوه های بازاریابی سنتی در حال مطالعه و کسب مهارت و تجربهدر مورد بازاریابی حسی می باشند. شمار علاقه مندان به این حوزه در دانشگاه ها و مدارس تجارت در دنیا روز به روز درحال افزایش است. بازاریابی حسی یک راه حل نوآورانه جهت ایجاد ویژگی های عاطفی و احساسی درباره برند/ محصولاست و آن را برای یک موقعیت منسجم در بازار و همچنین برای حفظ ارتباطات قوی با مصرف کننده آماده میکندپژوهش حاضر به بررسی تأثیر ابعاد بازاریابی حسی بر شکل گیری استراتژیهای بازاریابی ویروسی در رکت بیمه البرزمی پردازد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش و شیوه تحلیل اطلاعات از نوع تحقیقات توصیفی -همبستگی. نتایج حاصل از پژوهش با توجه به خروجی مدل ساختاری نشان میدهد که تجربیات حسی (حواس پنجگانه بااثر مثبت (0.07) و معناداری C.R=3.342) ،تجربیات فیزیکی/رفتاری (با اثر منفی (0.13-) و معناداری - C.R= - 2.588)، تجربه های خلاقانه اندیشیدن (با اثر منفی (0.14-) و معناداری C.R=- 2.619)، تجارب احساسی (با اثر مثبت (0.61) ومعناداری C.R= 8.249) و تجارب هویت اجتماعی (اثر مثبت (0.16) و معناداری C.R= 3.395) تأثیر معناداری بر شکلگیری استراتژی بازاریابی ویروسی در شرکت بیمه البرز داشته است.کلیدواژه ها
بازاریابی حسی، تجارب احساسی، تجارب هویت اجتماعی، شرکتهای بیمهمقالات مرتبط جدید
- نقش دانشگاه ها در توسعه اقتصادی و تحقق اهداف اقتصاد اسلامی در ایران
- بررسی مدیریت پایداری بر رابطه بین چسبندگی هزینه و شفافیت سود در شرکت های پذیرفته شده بورس اوراق بهادار تهران
- اثر تعدیلگر کمیته حسابرسی در رابطه بین خودشیفتگی مدیران و اجتناب مالیاتی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- شناسایی ابعاد و مولفه های رایانش ابری با رویکرد منتورینگ در دانشگاه های استان مازندران
- توسعه الگوی مفهومی سلامت سازمان های بزرگ و تاثیر آنها بر مدیریت سازمان ها با روش سیستم های نرم و تحلیل پوشش داده های فازی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.