Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

اهمیت برند در بازار رقابتی و وفاداری مشتری

سال انتشار: 1395
کد COI مقاله: ICBOCH01_078
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 1,902
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 20 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله اهمیت برند در بازار رقابتی و وفاداری مشتری

مینا بوستانی راد - آموزشکده فنی و حرفه ای سما، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد مشهد، مشهد، ایران
فریبرز میرشاهی - دانشجوی مقطع کارشناسی مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی کاویان، مشهد

چکیده مقاله:

در دنیای رقابتی امروز که کالاها از نظر فیزیکی تمایز چندانی با یکدیگر ندارند، یک برند ) نام تجاری( معتبر میتواند مزیت رقابتی چشمگیری را برای شرکتها ایجاد نموده و قلب و روح مخاطبان خود را تسخیر نماید. نام تجاری نقش بسیار مهمیدر ایجاد، حفظ و توسعه عملکرد کسب و کارها ایفا مینماید. با توجه به سطح رقابت در بازار، یک برند قوی به شرکت کمک می نماید تا با ایجاد رضایت و وفاداری در مشتریان، خود را از سایر رقبا متمایز سازد. در واقع، میتوان چنین عنواننمود که سرمایه اصلی بسیاری از کسب و کارها در شرایط حاضر، برند آنهاست و چنانچه بتوانیم از اعتبار نام تجاری بهبهترین شکل بهره بریم، خواهیم توانست وفاداری مشتریان را که تامینکنندگان اصلی سود شرکت هستند، به دست آوریم. بر این اساس، مقاله حاضر به بررسی ارزش و اهمیت برند و نقش آن در تحقق رضایتمندی و وفاداری مشتریان در جهت کسبمزیت رقابتی پایدار پرداخته و در آخر نیز راهکارهایی جهت تاثیر گذاری و ماندگاری برند ارائه میدهد.

کلیدواژه ها:

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا ICBOCH01_078 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/562622/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
بوستانی راد، مینا و میرشاهی، فریبرز،1395،اهمیت برند در بازار رقابتی و وفاداری مشتری،کنفرانس بین المللی کسب و کار : فرصت ها و چالش ها،رشت،https://civilica.com/doc/562622

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1395، بوستانی راد، مینا؛ فریبرز میرشاهی)
برای بار دوم به بعد: (1395، بوستانی راد؛ میرشاهی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • احمدی، پروی، خدامی، سهیلا، تقوی شوازی، الهه، "برندینگ قلب استراتژی ...
  • امیرشاهی، میراحمد، "شرکتهای بزرگ، مشکالت بزرگ"، نویسنده:جک تراوت، مترجم: دکتر ...
  • به آبادی، فرشاد، "راز پرواز نامهای تجاری"، نشر کارآفرین بتر، ...
  • پسادست، علی، "هوش تجاری، بررسی آثار و ضرورت های استفاده ...
  • حاجی پور شوشتری، عبدالحمید و صفاری آشتیانی، سعود، "بررسی رابطه ...
  • حدادیان، علیرضا، "اهمیت مدیریت برند در شرکت ها"، صنعت و ...
  • حقیقت منفرد، جلال و رضایی.آزاده، "ارائه مدل ارزیابی عملکرد هوش ...
  • دعایی، حبیب الله، فرزانه حسن زاده، ژاله، "مقایسه تطبیقی نگرشی ...
  • رضازاده، بهرام، قاسمبگلو، کیوان، "ارتباطات یکپارچه بازاریای" ویسنده تام دانکن، ...
  • روستا، احمد، "مدیریت برند"، اقتصاد آسیا، شماره 525، اردیبهشت و ...
  • سید جوادین، سید رضا، شمس، راحیل، "عوامل تعیین کننده ی ...
  • ده چه، منیژه و منیره دابوییان، "وفاداری کارکنان در تعامل ...
  • کاتلر، فیلیپ و گری آرمسترانگ، اصول بازاریابی، ترجمه علی پارساییان، ...
  • کاتلر، فیلیپ و گری آرمسترانگ، مدیریت بزاریابی، ترجمه بهمن فروزنده، ...
  • کاتلر، فیلیپ و گری آرمسترانگ، اصول بزاریابی، ترجمه بهمن فروزنده ...
  • کتلر، فیلیپ، مدیریت بزاریابی، ترجمه بهمن فروزنده، اصفهان: انتشارات آموخته، ...
  • کلر، مدیریت استراتژیک برند. ترجمه ع. بطحایی، قران: انتشارات سیته، ...
  • گروه اینتر برند، فرهنگ واژگان برند، ترجمه احمد روستا و ...
  • محقر، علی و همکاران، "کاربرد هوش تجاری به عنوان یک ...
  • مشتری".مدیریت بازاریابی، شماره ی 23، تابستان 1393 ...
  • مدنی، فاطمه و احمد، روستا، "تاثیر کیفیت خدمات و تصمیم ...
  • مروتی شریف آبادی، علی و همکاران، "ارتباط ابعاد ارزش ویژه ...
  • محمودی میمند، محمد و هرندی، عطاءاله _ "تبیین نقش رفتار ...
  • معینی، حجت، "مدیریت برند و چگونگی حفظ و ارزیابی آن"پردازش، ...
  • نوئل کاپفرر، ژان، مدیریت راهبردی نام تجاری، ترجمه سینا قربانلو، ...
  • ویلر، النا، "طراحی هویت برند" ترجمه هانیه انارکی، تهران، انتشارات ...
  • یعسوبی، علیرضا و حسین پور، داریوش، "پیدایش، گسترش و مدیریت ...
  • Repurchase Intent, and Repurchase , Satisfactionء 27. Mittal, Vikas; Kamakura, ...
  • Pamela L.Alreck, Robert B.Settle(1999), " Strategies For Bulding Consumer Brand ...
  • Backhaus, K. & S. Tikoo (2004), _ _ Conceptualizing and ...
  • Gilad, B., Gilad, T, (1986), SMR Forum: Business Intelligencethe Quiet ...
  • Joshi.S, Majumdar. A, Malhotra. _ (20 14), :Enhancing Customer Experience ...
  • Tag, X, Hawley.J. M. (2009). "Measuring customer-based brand equity: Empirical ...
  • Berthon, R., Ewing, M. & L. Hah (2005), "Captivating Company ...
  • Brexendorf. Timoliver, Muhlmeier. Silke, Tomczak. Torsten & Martin Eisend (2009), ...
  • Kapferer, J. N. (2008), The New Strategic Brand Management: Creating ...
  • Katler, P. & K. L. Keller (2006), Marketing Management, 12th ...
  • Moutinho (2009), " An Investigation of Determinans of Counterfet Consideration", ...
  • Raj (2000), Aggurwal & Ryans, John K.Jr & Herreman. Irene ...
  • Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. New York: Free ...
  • Aaker, D. A. (1996). Measuring Brand Equity Across Products and ...
  • Baldauf, A., Cravens, K. S., & Binder, G. (2003). Performance ...
  • .Baldauf, A, Cravens, K. S., Diamantopoulo s, A., & Zeugner-Roth, ...
  • Chaudhuri, A., & Holbrook, M. B. (2001). The chain of ...
  • Chirani, E., Taleghani, M., & Esmailie Moghadam, N. (2012). Brand ...
  • Cravens, K. S., & Guilding, C. (1999). Strategic Brand Valuation: ...
  • de Chernatony, L., Harris, F. J., & C hristodoulides, _ ...
  • Keller, K. L. (1998). Strategic brand management: building, measuring, and ...
  • Keller, K. L. (2007). Strategic brand management: building, measuring, and ...
  • Keller, K. L. (2003). Strategic brand management: building, measuring, and ...
  • Lee, J., Park, S. Y., Baek, I., & Lee, C.-S. ...
  • Motameni, R., & Shahrokhi, M. (1998). Brand equity valuation: a ...
  • Seetharaman, A., Bin Mohd Nadzir, Z. A., & Gunalan, S. ...
  • . Delgado-B allester, Elena, Herna 'ndez- Espallardo, Miguel, 2008, " ...
  • Jevons and Gabbott, M. (2000) , "Trust, brand equity and ...
  • Carpenter, P (2000) _ _ E-brands -Building On internet business ...
  • Oliver, Richard L, (1999), "Whence Consumer Loyalty? And Loyalty Judgments", ...

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه آزاد
تعداد مقالات: 10,491
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

طرح های پژوهشی مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی