سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

رابطه بازاریابی ارتباطی با وفاداری حامیان مالی باشگاه های ورزشی فوتبال(مورد: لیگ برتر فوتبال ایران)

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 626

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

PESSO01_322

تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395

چکیده مقاله رابطه بازاریابی ارتباطی با وفاداری حامیان مالی باشگاه های ورزشی فوتبال(مورد: لیگ برتر فوتبال ایران)

هدف از این پژوهش، بررسی ارتباط بین بازاریابی ارتباطی با وفاداری حامیان مالی باشگاه های ورزشی بود. جامعهآماری شامل تمام حامیان مالی باشگاه های شرکت کننده در لیگ حرفه ای فوتبال کشور لیگ برتر، لیگ دسته اول ودستهدوم بود. طبق برآورد صورت گرفته تعداد آنها حدود 90حامی بود که پرسشنامه تحقیق بین آنها توزیع گردید.به منظورتحلیل داده های پژوهش و استنباط آماری، از آزمون همبستگی پیرسون و مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار SPSS15و Lisrel8.54استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که بین مولفه های بازاریابی ارتباطی (درک متقابل،دیدگاه بلندمدت، ارتباطات، همکاری، همدلی) با متغیرهای میانجی (اعتماد، تعهد، رضایتمندی) حامیان مالی رابطه وجودداشت ولی در این ارتباط بین دو متغیر دیدگاه بلندمدت و رضایت مندی رابطه معنی دار نبود. همچنین بین مولفه هایبازاریابی ارتباطی (درک متقابل، دیدگاه بلندمدت، ارتباطات، همکاری، همدلی) و متغیرهای میانجی با وفاداری حامیانمالی رابطه وجود داشت. در پایان به منظور بررسی برازش الگوی مفهومی پژوهش از فن مدل یابی معادلات ساختاریاستفاده گردید و خروجی های نرم افزار ( NFI=0/88 ,GFI=0/91 ,RMSEA=0/000)نشان دهنده مناسب بودنمدل ساختاری برازش یافته منطبق بر مدل مفهومی پژوهش می باشد

کلیدواژه های رابطه بازاریابی ارتباطی با وفاداری حامیان مالی باشگاه های ورزشی فوتبال(مورد: لیگ برتر فوتبال ایران):

نویسندگان مقاله رابطه بازاریابی ارتباطی با وفاداری حامیان مالی باشگاه های ورزشی فوتبال(مورد: لیگ برتر فوتبال ایران)

فاطمه کیانی

گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساوه، ساوه، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
حبیبی پیرکوهی، آرش (1385)؛ اهمیت اعتماد در بازاریابی رابطه‌ای و ...
عمدی، منصور، نورانی، محمد و فارسی‌زاده، حسین (1388). بررسی تاثیر ...
عباسی لرکی، بررسی اثرات بازاریابی رابطه ای تاثیر آن بر ...
A1-Rubaie' s&Al-Nazer(2 0 10): An investigation into customer loyalty and ...
-Abrah amson(2 003). The Soccer Club- Sponsor Relationship: Identifying the ...
Boukhobza, T (2005), An investigation into customer loyalty and relationship ...
Ehigie, B. O. (2006). Correlates of customer loyalty to their ...
-Farrelly(2 002) : he Soccer Club - Sponsor Relationship: Identifying ...
Grantham(2 009) _ The Influence of Social Alliances with Sports ...
Gronroos, C.(2004), "The relationship marketingpro cess : c ommunication, interaction, ...
-Kampitsch(20 12): Relationship Marketing. Perspectives, Dimensions and Contexts, McGraw Hill, ...
Kotler, P. and D. Gertner (2002). "Country as brand, product, ...
-KyoumKim(2 008) _ The Effects of Customer Relationship Programmes on ...
Neale(1991): Establishing and maintaining win-winrel ationship _ in the sports ...
Nor Aza, Maulad Musa (2009), The Impact of Relationship Marketing ...
Nufer, Gerd / Bihler, Andre (2011): Relevant factors for successful ...
Palmer, Adrian (1994); The Evolution of an Idea: An Environmentl ...
Peck, H., A. Payne, et al. (1999). Relationship marketing: strategy ...
Rashid, Tahir (2003). "Relationship marketing: case studies of personal experience ...
Stewart(2012) How Relationship Marketing Contributes o Gaining customer Loyalty to ...
Vries, Rutger de (2013), Relationship Marketing in Sports - Retention ...
Wangpaichitr, Kante (2010). How Relationship Marketing Contributes to Gaining customer ...
Ndubisi, Nelson Oly(2007) :Relationship marketing and customerlo yalty _ Marketing ...
نمایش کامل مراجع

مقاله فارسی "رابطه بازاریابی ارتباطی با وفاداری حامیان مالی باشگاه های ورزشی فوتبال(مورد: لیگ برتر فوتبال ایران)" توسط فاطمه کیانی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساوه، ساوه، ایران نوشته شده و در سال 1395 پس از تایید کمیته علمی اولین همایش ملی تحولات علوم ورزشی در حوزه سلامت، پیشگیری و قهرمانی پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله بازاریابی ارتباطی، وفاداری، حامیان مالی، لیگ حرفه ای فوتبال هستند. این مقاله در تاریخ 6 بهمن 1395 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 626 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که هدف از این پژوهش، بررسی ارتباط بین بازاریابی ارتباطی با وفاداری حامیان مالی باشگاه های ورزشی بود. جامعهآماری شامل تمام حامیان مالی باشگاه های شرکت کننده در لیگ حرفه ای فوتبال کشور لیگ برتر، لیگ دسته اول ودستهدوم بود. طبق برآورد صورت گرفته تعداد آنها حدود 90حامی بود که پرسشنامه تحقیق بین آنها توزیع گردید.به منظورتحلیل داده های پژوهش و ... . برای دانلود فایل کامل مقاله رابطه بازاریابی ارتباطی با وفاداری حامیان مالی باشگاه های ورزشی فوتبال(مورد: لیگ برتر فوتبال ایران) با 12 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.