رابطه بازاریابی ارتباطی با وفاداری حامیان مالی باشگاه های ورزشی فوتبال(مورد: لیگ برتر فوتبال ایران)

هدف از این پژوهش، بررسی ارتباط بین بازاریابی ارتباطی با وفاداری حامیان مالی باشگاه های ورزشی بود. جامعهآماری شامل تمام حامیان مالی باشگاه های شرکت کننده در لیگ حرفه ای فوتبال کشور لیگ برتر، لیگ دسته اول ودستهدوم بود. طبق برآورد صورت گرفته تعداد آنها حدود 90حامی بود که پرسشنامه تحقیق بین آنها توزیع گردید.به منظورتحلیل داده های پژوهش و استنباط آماری، از آزمون همبستگی پیرسون و مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار SPSS15و Lisrel8.54استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که بین مولفه های بازاریابی ارتباطی (درک متقابل،دیدگاه بلندمدت، ارتباطات، همکاری، همدلی) با متغیرهای میانجی (اعتماد، تعهد، رضایتمندی) حامیان مالی رابطه وجودداشت ولی در این ارتباط بین دو متغیر دیدگاه بلندمدت و رضایت مندی رابطه معنی دار نبود. همچنین بین مولفه هایبازاریابی ارتباطی (درک متقابل، دیدگاه بلندمدت، ارتباطات، همکاری، همدلی) و متغیرهای میانجی با وفاداری حامیانمالی رابطه وجود داشت. در پایان به منظور بررسی برازش الگوی مفهومی پژوهش از فن مدل یابی معادلات ساختاریاستفاده گردید و خروجی های نرم افزار ( NFI=0/88 ,GFI=0/91 ,RMSEA=0/000)نشان دهنده مناسب بودنمدل ساختاری برازش یافته منطبق بر مدل مفهومی پژوهش می باشد

کلیدواژه ها:

بازاریابی ارتباطی ، وفاداری ، حامیان مالی ، لیگ حرفه ای فوتبال