بازاریابی هیجانی در رفتار مصرف کنندگان ورزش همگانی

هدف اصلی تحقیق حاضر بازارابی هیجانی در رفتار مصرف کنندگان ورزش همگانی در ایران است . 384 ورزشکار( 220زن و 164مرد ) با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای و با استفاده از روش تعیین حجم نمونه نامحدود کوکران از مناطق 22 گانه شهرداری شهر تهران به صورت داوطلبانه در تحقیق شرکت نمودند و از پرسشنامه های سنجش هوش هیجانی (براکت و همکاران، 2006 )، مقیاس ادراک احساسات محیط کار (کیم و همکاران، 2009 )مقیاس استراتژی کنارآمدن (کیم و آگروسا، 2011 )و مقیاس سنجش مشارکت (یم و همکاران 2012، بتسون 1985 )استفاده شد. روایی پرسشنامه ها با استفاده ازروایی صوری و نظرات 7 تن از متخصصان و ضریب پایایی با استفاده از روش آلفای کرونباخ مطلوب و بیش از 0,7 گزارش شد.در بخش تجزیه و تحلیل یافته از روش رگرسیون چندمتغیره خطی و در سطح معنی داری 0,05 استفاده شد. نتایج نشان داد ضریب همبستگی چندگانه بین متغیرهای مستقل و متغیر وابسته برای مدل برازش یافته حاکی از همبسته بودن مدل می باشد( R= 0 ,51) مقدار ضریب تعیین برابر ( R2= 0,27 )گویای آن است که 27 درصد از تغییرات متغیر وابسته مدل توسط متغیر های مستقل معرفی شده به مدل ایجاد شده است. میزان ضریب تأثیر رگرسیونی استاندارد شده متغیر های مستقل هوش هیجانی و استراتژی کنارآمدن با متغیر وابسته مشارکت مصرف کنندگان ورزش همگانی به ترتیب (β 2= 0.321 و = 0,186 = β1)محاسبه شد. سطح خطای آن ها نیز کمتر از 0/05 بود و در نتیجه که متغیر های مستقل مورد نظر تأثیر آماری معناداری در تبیین تغیرات متغیر وابسته مشارکت مصرف کنندگان ورزش همگانی می باشد.

کلیدواژه ها:

هوش هیجانی ، استراتژی کنارآمدن ، مشارکت ، مصرف کنندگان ورزش همگانی