تأثیر انگیزه های استفاده از خدمات پیام کوتاه بر نگرش نسبت به تبلیغات (مطالعه موردی شرکت ایرانسل)
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 578
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MRMEA03_116
تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395
چکیده مقاله:
با توجه به گسترش روزافزون کاربران تلفن همراه و استفاده از پیام کوتاه در راستای تبلیغات، موجب گردید تا تلفن همراه به عنوان یک رسانه جدید و کاربردی در جهت بازاریابی نوین مطرح گردد .یکی از موانع اثر بخشی این تبلیغات، عدم توجه به پیام های تبلیغاتی دریافتی و اجتناب از آن ها توسط کاربران می باشد .در تحقیق حاضر به بررسی رابطه بین نگرش و و رفتار مخاطبان پیام های تبلیغاتی و عوامل مؤثر بر نگرش پرداخته شده است .بدین منظور مدلی برای شناسایی عوامل مؤثر بر نگرش طراحی و آزمون گردید. داده های لازم با پرسشنامه ای به روش نمونه برداری به صورت تصادفی ساده و 21 سوال از 247 نفر گردآوری شده با استفاده از نرم افزار SPSS تحلیل گردید .با توجه به نتیجه حاصل شده از آزمون K-S مشخص گردید که داده ها به صورت غیر نرمال می باشند .بنابراین برای بررسی فرضیات تحقیق از آزمون ضریب همبستگی اسپیرمن استفاده شده است .با آزمون فرضیه ها رابطه مستقیم نگرش بر رفتار مورد تأیید قرار گرفت .همچنین با توجه به مدل طراحی شده عوامل مؤثر بر نگرش که عبارتند از حاوی اطلاعات بودن، قابل اعتماد بودن، کسب اجازه و شخصی سازی پیام می باشند، تأثیر مثبت و مستقیمی بر نگرش مخاطبان داشته و مورد تأیید قرار گرفتند .بر اساس نتایج پژوهش پیشنهاد می شود تا سازمان ها به، به روز بودن و با محتوا بودن پیام ها و جلب اعتماد کاربران توجه نمایند و پیام های تبلیغاتی را با توجه به نیاز مخاطبان طراحی کنند و حتما برای ارسال آن ها از مخاطبان اجازه بگیرند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
اعظم گروسی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :