بررسی ابعاد به کارگیری CRM اجتماعی در سازمان های تجاری
محل انتشار: سومین همایش بینالمللی مدیریت رسانه
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 994
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEDIA03_002
تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395
چکیده مقاله:
با ظهور رسانه های اجتماعی فرصتی برای سازمان های تجاری فراهم آمده تا روابط خود با مشتریان را به صورت بهینه تر و با توجه و تأکید بیشتر به نیازها و علایق مشتری شکل دهند. از سوی دیگر تعامل مشتریان با سازمان ها و اشتراک تجارب و احساسات خود در رسانه های اجتماعی باعث شکل گیری روابط احساسی و پایدار در آنها می شود که باعث وفاداری نسبت به سازمان خواهد شد. ما در این مطالعه با بررسی پژوهش های اخیر صورت گرفته پیرامون موضوع CRM اجتماعی سعی بر ارائه دیدی کلی و جامع در خصوص به کارگیری این فناوری توسط سازمان های تجاری داریم. از همین رو با بررسی مزایا و چالش ها در به کارگیری CRM اجتماعی نتایج این پژوهش را در سه دسته وسعت به کارگیری، عوامل تأثیرگذار بر به کارگیری و اندازه گیری نتایج و عملکرد CRM اجتماعی ارائه کرده ایم. با توجه به جدید بودن موضوع بیشتر مقالات با ارائه مدل ها و چارچوب های مفهومی که بر اساس مدل های قبلی ارائه شده در CRM سنتی شکل گرفته اند، به بررسی و بیان مدل های خود پرداختند. نتایج این پژوهش می تواند برای سازمان های تجاری که قصد به کارگیری این فناوری را دارند بسیار کاربردی باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیدرضا موسوی
دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی فناوری اطلاعات (تجارت الکترونیکی)، دانشکده مهندسی صنایع - دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی تهران
حجت الله حمیدی
عضو هیئت علمی گروه فناوری اطلاعات، دانشکده مهندسی صنایع - دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی تهران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :