بررسی تأثیر جهتگیری بازار و تجربه بینالمللی، با توجه به نقش میانجیاستراتژی بازاریابی جهانی بر روی عملکرد شرکت کاله

شناسایی عوامل تعیین کننده عملکرد صادراتی کشور به منظور بهبود آن مهم، مهمترین عامل ایجاد تعادل بین اقتصاد کشوربا اقتصاد جهانی است. از عوامل تعیین کننده این نوع عملکرد می توان به مواردی چون تجربه بین المللی، جهتگیری بازار وهمچنین استراتژی بازاریابی جهانی اشاره کرد. از آنجا که دغدغه اصلی شرکت های بین المللی بهبود عملکرد صادرات میباشد،این پژوهش با هدف بررسی تأثیر جهت گیری بازار و تجربه بین المللی، با توجه به نقش میانجی استراتژی بازاریابی جهانی برروی عملکرد شرکت کاله صورت گرفته است. برای انجام این تحقیق تعداد 260نفر از مدیران و کارشناسان شرکت کالهانتخاب و با استفاده از فرمول کوکران با درصد خطای 0.05تعداد 155مورد جهت پاسخ گویی به پرسشنامه تعیین شدند. درتحقیق حاضر از چهار پرسشنامه برای متغیرهای جهتگیری بازار، تجربه بین المللی، استراتژی بازاریابی جهانی و عملکرداستفاده گردید. همچنین جهت تجزیه وتحلیل داده ها از آمار توصیفی (جهت نمایش اطلاعات جمعیت شناختی) و آماراستنباطی (آزمون همبستگی پیرسون) به کمک نرم افزار آماری SPSSنسخه 19بهره گرفته شد. بر اساس نتایج تحقیق اثباتشد؛ جهت گیری بازار بر استراتژی بازاریابی جهانی، تجربه بین المللی بر استراتژی بازاریابی جهانی، جهت گیری بازار بر عملکرد،تجربه بین المللی بر عملکرد و استراتژی بازاریابی جهانی بر عملکرد شرکت کاله تأثیرگذار است، همچنین استراتژی بازاریابیجهانی نشان دهنده رابطه بین جهت گیری بازار و عملکرد و از طرفی استراتژی بازاریابی جهانی، نشان دهنده رابطه بینتجربه بین المللی و عملکرد در شرکت کاله میباشد

کلیدواژه ها:

جهتگیری بازار ، استراتژی بازاریابی جهانی ، عملکرد ، تجربه بین المللی