بررسی تاثیر هوش بازاریابی برکسب مزیت رقابتی با نقش مداخله گری هوش سازمانی مطالعه موردی: شرکت بیمه ایران شهرستان ابهر و خرمدره

هدف این پژوهش بررسی تاثیر هوش بازاریابی و ابعاد آن بر هوش سازمانی و میزان تاثیر بر کسب مزیت رقابتی و همین طور ارزیابی میزان تأثیر هوش سازمانی و ابعاد آن بر کسب مزیت رقابتی میباشد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ ماهیت توصیفی- همبستگی، از دسته علی میباشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کارکنان شعبه و نمایندگان شرکت بیمه ایران در سطح شهرستان ابهر و خرمدره میباشد. با توجه به محدود بودن جامعه مورد بررسی 58 نفر از روش سرشماری استفاده شده است و پرسشنامه طراحی شده بین تمامی اعضای جامعه توزیع گردید. نتایج به دست آمده با استفاده از روشهای آماری توصیفی- استنباطی مناسب با کمک نرم افزار SPSS23 & Amos22 و از تکنیک معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته های حاصل از پژوهش نشان میدهد که هوش بازاریابی بر هوش سازمانی و کسب مزیت رقابتی تاثیر معناداری دارد و هوش سازمانی بر کسب مزیت رقابتی تاثیر معناداری دارد. ابعاد هوش بازاریابی بر هوش سازمانی تاثیر غیر مستقیم دارند و مولفه های هوش سازمانی بر کسب مزیت رقابتی تاثیر غیرمستقیم دارند

کلیدواژه ها:

مزیت رقابتی ، منابع اطلاعات ، نوع اطلاعات ، هوش بازاریابی ، هوش سازمانی