تاثیر امنیت و تبلیغات بر جذب گردشگران خارجی در شهر اصفهان

در سال های اخیر، صنعت گردشگری به عنوان یک صنعت جذاب، پویا، درآمدزا و اثربخش خود را در جهان مطرح ساخته است. از مهمترین عواملی که سبب توسعه پایدار این صنعت شده، احساس امنیت روانی و اجتماعی در نزد گردشگران و تبلیغات وسیع در سطح ملی و بین المللی می باشد. هدف از انجام این پژوهش تعیین نقش امنیت روانی و اجتماعی و اثرات تبلیغات ملی و بین المللی در جذب گردشگران خارجی وارد شده به شهر اصفهان می باشد. روش تحقیق به صورت توصیفی و تحلیلی بوده و جامعه آماری گردشگران خارجی وارد شده به شهر اصفهان در سه ماهه اول سال 1394 می باشد که از بین آنها تعداد 210 نفر به صورت تصادفی انتخاب و از طریق پرسشنامه محقق ساخته به جمع آوری نظرات آنها در ارتباط با تاثیر امنیت و تبلیغات بر روی گردشگری پرداخته شده است. یافته ها و نتایج تحقیق نشان داد، که درصد بالایی از گردشگران خارجی از وضعیت امنیت اجتماعی و روانی در شهر اصفهان رضایت خوبی داشته اند. این نشان می دهد که بین امنیت اجتماعی و روانی و انگیزه مسافرت به شهر اصفهان رابطه معنادار مستقیمی وجود دارد. حدود 95 درصد از گردشگران تمایل دارند در آینده دوباره به شهر اصفهان مسافرت کنند و همچنین علاقه مندند که شهر اصفهان را به سایر دوستان و آشنایان جهت سفر و گردش معرفی نمایند. درصد بسیار زیادی از گردشگران خارجی معتقدند، میزان موفقیت تبلیغات گردشگری ایران در جذب توریست و میزان تصویرسازی جاذبه ها و تبلیغ آنها در حد پایینی بوده است. اکثر گردشگران اعتقاد دارند میزان تاثیر تبلیغات اینترنتی گردشگری در وب سایت ها در جذب گردشگر و تاثیر تبلیغات ماهواره ای از جاذبه های گردشگری بسیار کم است و فقدان شبکه ماهواره ای جهت تبلیغات گردشگری به زبان انگلیسی بسیار احساس می شود.

کلیدواژه ها:

امنیت ، تبلیغات ، گردشگر ، گردشگران خارجی ، اصفهان