تحلیل عوامل مؤثر بر ترجیح برند کالاهای ورزشی

مقدمه: امروزه در امر بازاریابی اهمیت مفهوم برند در خرید مشتریان به حدی است که برخی از صاحبنظران از آن بهعنوان یک محصول کامل یادکرده و معتقدند بسیاری اوقات مشتریان در عوض آنکه محصولی را خریداری نمایند، برندها را میخرند. هدف از این پژوهش تحلیل عوامل مؤثر بر ترجیح برند کالاهای ورزشی است. روش شناسی: پژوهش حاضر ازلحاظ روش، پیمایشی و ازلحاظ هدف، کاربردی است. جامعهی آماری مشتریان فروشگاههای محصولات ورزشی شهر تبریز در نظر گرفتهشده است و نمونه موردنظر به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری مشتمل بر 384 نفر میباشد که بر اساس جدول مورگان تعیین گردید. برای تحلیل ابتدا از تحلیل عاملی تأییدی برای تعیین تأثیر هرکدام از مؤلفهها بر ترجیح برند استفاده شد. نتایج: نتایج حاکی از آن است که مؤلفههای خلاقیت، متمایز بودن، کیفیت ادراکشده، معروفیت، اصل حقیقتگویی، تداعی و جلبتوجه کردن برند جزو عوامل مؤثر بر ترجیح مشتریان در انتخاب برند کالای ورزشی توسط مشتریان میباشد. همچنین در بین این مؤلفهها، مؤلفه «متمایز بودن برند» با بار عاملی 76/0 ،و «خلاقیت برند» با بار عاملی 75/0 ازنظر نمونههای تحقیق مهمترین عوامل در ترجیح یک برند نسبت به سایر برندها میباشند و «جلبتوجه برند» با بار عاملی 21/0 کمترین تأثیر را ازنظر پاسخدهندگان در ترجیح برند داشته است.نتیجه گیری: با توجه به این که نتایج تحقیق دلالت بر اهمیت و تاثیرمولفه های خلاقیت و متمایز بودن برند بر ترجیح مشتریان، پیشنهاد می گردد تا مدیران ورای نگرش سنتی و توجه مطلق به مواردی چون کیفیت و قیمت به این بعد از عوامل ترجیح توجه خاص مبذول دارند.

کلیدواژه ها:

ترجیح برند ، کالاهای ورزشی ، تحلیل عاملی