بررسی نقش عامل اجتماعی رسانه های جمعی بر گردشگری (نمونه موردی شهر ایلام)

در روند پرشتاب جهانی، رسانه ها و فناوری های ارتباطی با سرعتغیرقابل تصور پیشرف نموده و تمام سطوح فعالیت های انسانی راتحت سیطره خود قرار داده اند. تولیدات رسانه ای موفق می تواندتأثیر قابل توجه ای در معرفی جاذبه های کم توجه شده در مناطق باپتانسیل های گردشگری داشته باشد، مکان های گردشگری می توانندشاهد تأثیر مستقیم یک اثر رسانه ای در توسعه فعالیت های مربوط بهاین بخش باشد. پژوهش حاضر برآنست تا با بررسی نقش عاملاجتماعی رسانه های جمعی بر گردشگری شهر ایلام اهمیت اینموضوع را مورد بررسی قرار دهد. روش پژوهش حاضر توصیفیپیمایشی است و گردآوری مطالب در آن به صورت کتابخانه ای وپرسشنامه ای صورت گرفته است. پرسشنامه مورد استفاده در اینپژوهش به شیوه اعتبار محتوا و پایایی آلفای کرونباخ 0/83 موردتایید اساتید و کارشناسان قرار گرفت. جامعه آماری این پژوهش کلیهافراد ساکن در ایلام که به داخل و خارج از استان و کشور سفر کرده-اند تشکیل می دهد که 384 نفر از آنها با روش کوکران به شیوهنمونه گیری خوشه ای انتخاب شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها باتوجه به غیرنرمال بودن داده ها از آزمون نسب موفقی استفاده شد.نتایج نشان داد که عامل اجتماعی رسانه های ارتباط جمعی(تلویزیون، رادیو، روزنامه و مجالات، اینترنت، تلفن همراه برگردشگری تاثیر معناداری دارد. همچنین عامل اجتماعی رسانه هایارتباط جمعی، در معرفی مکان ها و جاذبه های گردشگری، شکل دادنادراک کلی گردشگران در مورد معرفی مکاان مقصا و گرایشگردشگران به گردشگری تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، گردشگر ، رسانه های جمعی ، انواع گردشگری ، تبلیغات