یکپارچه سازی بازاریابی سبز و مدیریت زنجیره تامین در توسعه پایدار توریسم (مطالعه موردی: هتل های شهر رشت)

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 814

فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ITUR01_046

تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1395

چکیده مقاله:

صنعت گردشگری به عنوان یکی از ده صنعت برتر جهان یکی از بخش های مهم تولید درآمد و ارزآوری است. مدیریت زنجیره تأمین، به عنوان ابزاری برای یکپارچه سازی ماهیت این صنعت به کار می رود. استراتژی های «بازاریابی سبز» و آمیخته ویژه آن به عنوان یک عنصر اثرگذار در حرکت پایدار صنعت توریسم، بویژه هتلداری بشمار می آید. یکپارچه سازی بازاریابی سبز و مدیریت زنجیره تامین به عنوان یک برنامه استراتژیک در زنجیره فعالیت های مراکز اقامتی با استفاده از مدل ارتباطی (Hub & Spoke)، باعث تقویت پتانسیل های هر دو متغیر می گردد. پژوهش پیش رو با هدف یکپارچه سازی بازاریابی سبز و مدیریت زنجیره تامین در توسعه توریسم پایدار، با پرسش از 120 نفر انجام گرفت. داده ها بوسیله تحلیل رگرسیون چندمتغیره و آزمون تحلیل واریانس یکطرفه و آزمون تی، مورد ارزیابی قرار گرفت، مقدار آلفای کرونباخ برای گویه ها «860/0»، حاصل گردید. سهم هر یک از متغیرهای «کیفیت خدمات»، «استانداردسازی»، «رویکرد زیست محیطی»، «مصرف بهینه انرژی» و «طراحی خدمات»، در تبیین واریانس متغیر مستقل «یکپارچه سازی بازاریابی سبز و مدیریت زنجیره تأمین» تعیین گردید. نهایتاً 3 متغیر نهایی «رویکرد زیست محیطی»، «مصرف بهینه انرژی» و «طراحی خدمات» که در مجموع 1/58 درصد واریانس کل را تبیین می نمایند دسته بندی شده اند.

نویسندگان

شیوا قربان نژاد

کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی، موسسه آموزش عالی علامه قزوینی

سروش آوخ دارستانی

استادیار مهندسی صنایع، عضو عیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی قزوین

کامبیز شاهرودی

استادیار مدیریت بازرگانی (بازاریابی)، عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • رضوانی، محمدرضا، توسعه گردشگری روستایی با رویکرد گردشگری پایدار، تهران: ...
  • لشکری، محمد و بیات، ابوذر، سبزسازی زنجیره تامین گردشگری، ،1391 ...
  • جمالی، ولی اله و اشراقی، فرشید، تاثیر برنامه ریزی استراتژیک ...
  • کاتلر، فیلیپ، آرمسترانگ، گری _ مهدی زارع. اصول بازاریابی، تهران: ...
  • I7] کمالی، کامل، دادخواه، محمدرضا، بازاریابی و مدیریت بازار، تهران: ...
  • I8] صبوری، شهروز، بازاریابی سبز در ایران: تانسیل ها و ...
  • لشکری، محمد و بیات، ابوذر، آمیخته بازاریابی سبز در خدمات ...
  • شاهرودی، کامبیز و سلیمی چمکاکایی، اسماه، عوامل اثرگذار بر عملکرد ...
  • رمضانیان، محمدرحیم و حیدرنیای کهن، پدرام، عوامل موثر بر مدیریت ...
  • Shaofeng Liu, Dulekha Kasturiratne, Jonathan Moizer, A hub- and-spoke mode] ...
  • Eric S.W. Chan, Managing green marketing: Hong Kong hotel managers' ...
  • نمایش کامل مراجع