یکپارچه سازی بازاریابی سبز و مدیریت زنجیره تامین در توسعه پایدار توریسم (مطالعه موردی: هتل های شهر رشت)
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 814
فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ITUR01_046
تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1395
چکیده مقاله:
صنعت گردشگری به عنوان یکی از ده صنعت برتر جهان یکی از بخش های مهم تولید درآمد و ارزآوری است. مدیریت زنجیره تأمین، به عنوان ابزاری برای یکپارچه سازی ماهیت این صنعت به کار می رود. استراتژی های «بازاریابی سبز» و آمیخته ویژه آن به عنوان یک عنصر اثرگذار در حرکت پایدار صنعت توریسم، بویژه هتلداری بشمار می آید. یکپارچه سازی بازاریابی سبز و مدیریت زنجیره تامین به عنوان یک برنامه استراتژیک در زنجیره فعالیت های مراکز اقامتی با استفاده از مدل ارتباطی (Hub & Spoke)، باعث تقویت پتانسیل های هر دو متغیر می گردد. پژوهش پیش رو با هدف یکپارچه سازی بازاریابی سبز و مدیریت زنجیره تامین در توسعه توریسم پایدار، با پرسش از 120 نفر انجام گرفت. داده ها بوسیله تحلیل رگرسیون چندمتغیره و آزمون تحلیل واریانس یکطرفه و آزمون تی، مورد ارزیابی قرار گرفت، مقدار آلفای کرونباخ برای گویه ها «860/0»، حاصل گردید. سهم هر یک از متغیرهای «کیفیت خدمات»، «استانداردسازی»، «رویکرد زیست محیطی»، «مصرف بهینه انرژی» و «طراحی خدمات»، در تبیین واریانس متغیر مستقل «یکپارچه سازی بازاریابی سبز و مدیریت زنجیره تأمین» تعیین گردید. نهایتاً 3 متغیر نهایی «رویکرد زیست محیطی»، «مصرف بهینه انرژی» و «طراحی خدمات» که در مجموع 1/58 درصد واریانس کل را تبیین می نمایند دسته بندی شده اند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
شیوا قربان نژاد
کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی، موسسه آموزش عالی علامه قزوینی
سروش آوخ دارستانی
استادیار مهندسی صنایع، عضو عیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی قزوین
کامبیز شاهرودی
استادیار مدیریت بازرگانی (بازاریابی)، عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :