بررسی تأثیر مشتری گرایی و رقیب گرایی بر نوآوری بازاریابی در شرکتهای کوچک و متوسط (مطالعه موردی شرکتهای صنعتی کنگاور)
محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی اقتصاد و مدیریت
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 555
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICOEM01_369
تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1395
چکیده مقاله:
جهت گیری استراتژیک به عنوان ابزار مدیریت استراتژیک توسط شرکت برای ایجاد رفتارهای مناسب برای عملکرد برترمستمرکسب و کار تعریف شده است. در این پژوهش به جهت_گیری مشتریگرایی و جهت_گیری رقابت گرایی و تأثیر ایندو متغیر بر نوآوری بازاریابی توجه شده است. همچنین با در نظر گرفتن این مسأله که نوآوری میتواند یک عامل مهم درجهت کسب مزیت رقابتی باشد، تأثیر متغیر نوآوری بازاریابی بر بقا شرکتهای کوچک و متوسط مورد بررسی قرار گرفته است.جامعه آماری پژوهش شامل شرکتهای فعال در شهرک صنعتی کنگاور می باشد و از روش سرشماری استفاده شده است. داده-های مورد نیاز پژوهش از طریق پرسشنامه جمعآوری گردید که آلفای کرونباخ پرسشنامه 0.933 برآورد شد. در این پژوهش بااستفاده از تحلیل عاملی تاییدی سازهها مورد بررسی قرارگرفتند و سپس تعدیلات لازم درآنها صورت گرفت و سؤالات با بارعاملی نامناسب حذف گردیدند. تحلبل داده ها با استفاده از آزمون همبستگی اسپیرمن با نرمافزار SPSS و آزمون تحلیل مسیر با نرم افزار AMOS صورت گرفت. نتایج پژوهش حاکی از تأیید تأثیر مثبت و معنادار متغیرهای مشتریگرایی و رقابت گرایی بر نوآوری بازاریابی میباشد. همینطور تأثیر مثبت و معنادار متغیر نوآوری بازاریابی بر متغیر بقا شرکتهای کوچک و متوسط تأیید می گردد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فاطمه رحمتی
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه
سمیه محمدی
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه
مهدی محمدی پور
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :