وضعیت مؤلفه های بازاریابی در شرکت کیان ایساتیس پارس از منظر ممیزی بازاریابی
محل انتشار: کنفرانس بین المللی نخبگان مدیریت
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 733
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMAE01_156
تاریخ نمایه سازی: 22 آبان 1395
چکیده مقاله:
ممیزی بازاریابی ابزاری مهم برای کنترل استراتژیکی )استراتژی ها و برنامه های بازاریابی( شرکت هاست و ارزیابی سیستماتیک از تمام عوامل درونی و بیرونی است که عملکرد تجاری شرکت را در طول یکدوره مشخص تحت تأثیر قرار می دهد. هدف از پژوهش حاضر، وضعیت مؤلفه های بازاریابی در شرکت کیان ایساتیس پارس از منظر ممیزی بازاریابی است. روش تحقیق حاضر، از نظر هدف کاربردی و از منظرشیوه اجرا توصیفی و از نوع تحقیقات مطالعات موردی می باشد. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه هایی معتبر و پایا بوده و نیز از مصاحبه هم بهره گرفته شده است. در این پژوهش، داده ها از طریق پرسشنامهممیزی بازاریابی از 03 نفر پرسنل شرکت که با استفاده از روش نمونه گیری گزینشی انتخاب، جمع آوری گردیده و با استفاده از آزمون کولمگروف- اسمیرنوف نرمال بودن توزیع داده ها آزمون و به تایید رسید وسپس با استفاده از آزمون t تک نمونه مستقل به بررسی وضعیت موجود و وضعیت مطلوب شرکت در شش مؤلفه بازاریابی پرداخته شد؛ با توجه به سطح معناداری در مورد هر بخش اهمیت )آنچه باید باشد(، شش فرضیه پذیرفته شده، بدین معنی که از نظر اهمیت یا آنچه باید باشد از نظر پاسخ دهندگان مؤلفه های ممیزی همگی باید از وضعیت مطلوبی برخوردار باشند، در حالیکه از نظر وضعیت موجود این شش مؤلفه از وضعیت فعلی مطلوبی برخوردار نمی باشند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مجید گلستانی کرمانی
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
شهناز نایب زاده
دانشیار، مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
ابوالفضل داوودی رکن آبادی
استادیار، مهندسی نساجی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :