بررسی استراتژیهای مؤثر تبلیغاتی بر واکنش های مصرف کنندگان نسبت به یک برند:دانش قدرت اجتماعی برند
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 607
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICTMNGT02_156
تاریخ نمایه سازی: 22 آبان 1395
چکیده مقاله:
در این نوشتار سعی داریم تا با بسط تعریف عمومی قدرت به شرایط ایجاد برند، مفهوم جدیدی به نام قدرت اجتماعی برند را ارائه نماییم. چرا که دانش قدرت اجتماعی برند می تواند برای بخش بخش کردن بازارها و متمایز سازی یک برند از رقبایش استفاده شود؛ با فرض اینکه برندها قدرت برآورده ساختن نیازهای اجتماعی مختلف مصرف کنندگان را دارند و همچنین یک برند می تواند در برابر رقبایش، بر اساس هر پایگاه قدرت اجتماعی که در ارتباط با بازار هدف تشدید می شود، موضع گیری کند و استراتژیهای مؤثر تبلیغاتی را برای رسیدن به اهداف سودآور شرکت سازماندهی نماید. بنابراین با فرض ظرفیت قدرت اجتماعی برند برای تأثیرگذاری بر واکنش های مصرف کنندگان نسبت به یک برند، بازاریابها باید به فکر پتانسیل مصرف کننده ها برای انجام نتیجه گیری های ناخواسته در مورد ماهیت قدرت اجتماعی برند باشند.
کلیدواژه ها:
استراتژیهای مؤثر تبلیغاتی ، دانش قدرت اجتماعی برند ، قدرت اجتماعی قهریه برند ، قدرت اجتماعی جذابیت برند ، قدرت اجتماعی مشروعیت برند ، قدرت اجتماعی الگو بودن برند ، قدرت اجتماعی عملکردی برند
نویسندگان
کمال قلندری
عضو هیأت علمی، مدیریت بازرگانی بازاریابی، دانشگاه پیام نور، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :