واکاوی عناصر هویتی بر رفتار مصرف کننده (بر اساس نظریه مقوله بندی هنری تاجفل و ریچارد جنکینز)

افراد معمولاً بر اساس جنسیت، مذهب، گرایشات سیاسی و ملی شان نسبت به گروه های مختلفی احساس تعلق می کنند. با این حال، اینکه آیا عضویت در یک گروه خاص، واقعا منجر به رفتار معطوف و متمایل به آن گروه شود، بستگی به درجه ای دارد که فرد در آن گروه خاص احساس هویت می کند. هدف از مطالعه حاضر واکاوی عناصر هویتی موثر بر رفتار مصرف کننده بر اساس نظریه مقوله بندی هنری تاجفل و ریچارد جنکینز می باشد. بدین منظور با استفاه از روشی کتابخانه ای نظیریه مقوله بندی تاجفل و جنکینز، تئوری هویت اجتماعی، هویت ملی، جهان وطن گرایی و ملی گرایی مصرف کننده بعنوان برخی از مهم ترین عوامل تاثیر گذار بر قصد خرید بعنوان یکی از اساسی ترین شاخصه های رفتار مصرف کننده مورد واکاوی قرار گرفته و در انتها ضمن پیشنهاد مدلی مفهومی در راستای بررسی اثر این متغیرها بر قصد خرید در جمع بندی به اهمیت توجه به این متغیرها در جوامع درجوامع و صنایع مختلف اشاره شده است.

کلیدواژه ها:

نظریه مقوله بندی ، تئوری هویت اجتماعی ، هویت ملی ، جهان وطن گرایی ، ملی گرایی ، قصد خرید