تاثیر بکارگیری بازاریابی الکترونیکی در میزان عملکرد صنایع نفتی

پیشرفت و توسعه روزافزون فناوری اطلاعات و ارتباطات تأثیرات عمیق و گستردهای در فرایندهای تجاری بوجود آورده و اینترنت به عنوان مؤثرترین بستر بازاریابی الکترونیکی با پوشش جهانی امکان رسیدن شرکت ها به بازارهای بین المللی را فراهم ساخته است. تجارت الکترونیکی را میتوان انجام هرگونه امور تجاری و بازرگانی به صورت آنلاین و از طریق شبکه جهانی اینترنت، اینترانت و اکسترانت بیان کرد. این تکنیک در سال های اخیر در بستر اینترنت رشد فزایندهای داشته است و به راحتی قادر به انجام اعمالی چون فروش، داد و ستد کالا و حتی مبادله پایاپای کالا در سراسر وب است. هدف این مقاله تعیین رابطه ی بین میزان استفاده از تجارت الکترونیک و ایجاد مزیت رقابتی در شرکت های تولید کننده ی محصولات مصرفی در صنایع پتروشیمی می باشد. متغییر وابسته در این تحقیق مزیت رقابتی از دیدگاه پورتر می باشد و متغییر مستقل آن میزان استفاده از بازاریابی الکترونیک می باشد. هدف اصلی این پژوهشی بررسی استفاده از تجارت الکترونیک به منظور بهبود عملکرد صنایع نفتی می باشد. نتایج حاصل از این پژوهش موید آن است که تجارت الکترونیک موجبات توسعه و بهبود عملکرد صنایع نفتی را به همراه خواهد داشت مشروط بر اینکه کلیه زیرساخت های آن موجود باشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی الکترونیکی ، B2B ، کوکران