عوامل مؤثر در بازاریابی الکترونیکی بر میزان خرید افراد

بازاریابی الکترونیکی در قالب مجموعه فعالیت های بازاریابی از طریق شبکه جهانی اینترنت به عنوان گسترده ترین و با نفوذترین شبکه ارتباطی مطرح و مورد استفاده می باشد. علاوه بر اینکه به روش های گوناگون قابل اجراست، متأثر از عوامل گوناگونی نیز می باشد که این عوامل بر نتایج حاصل از این نوع بازاریابی که همان میزان خرید افراد است اثر گذار خواهد بود. از این رو با هدف تدوین مدل اثربخشی بازاریابی الکترونیکی 9 فاکتور شناسایی و در قالب پرسشنامه در اختیار جامعه آماری قرار گرفت. با تحلیل عاملی داده های بدست آمده از 66 پرسشنامه جمع آوری شده، 7 فاکتور تأیید شد. بر این اساس و بر مبنای فرضیه های پژوهش و با استفاده از تحلیل مسیر، مدل عوامل اثرگذار بر اثربخشی بازاریابی الکترونیکی تدوین شد. بینش حاصله از این مدل به برنامه ریزی مدیران فروش جهت بهره مندی از بازاریابی الکترونیکی یاری می رساند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی الکترونیکی ، خرید ، روانشناسی خرید