عوامل مؤثر در بازاریابی الکترونیکی بر میزان خرید افراد
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 420
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_083
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
بازاریابی الکترونیکی در قالب مجموعه فعالیت های بازاریابی از طریق شبکه جهانی اینترنت به عنوان گسترده ترین و با نفوذترین شبکه ارتباطی مطرح و مورد استفاده می باشد. علاوه بر اینکه به روش های گوناگون قابل اجراست، متأثر از عوامل گوناگونی نیز می باشد که این عوامل بر نتایج حاصل از این نوع بازاریابی که همان میزان خرید افراد است اثر گذار خواهد بود. از این رو با هدف تدوین مدل اثربخشی بازاریابی الکترونیکی 9 فاکتور شناسایی و در قالب پرسشنامه در اختیار جامعه آماری قرار گرفت. با تحلیل عاملی داده های بدست آمده از 66 پرسشنامه جمع آوری شده، 7 فاکتور تأیید شد. بر این اساس و بر مبنای فرضیه های پژوهش و با استفاده از تحلیل مسیر، مدل عوامل اثرگذار بر اثربخشی بازاریابی الکترونیکی تدوین شد. بینش حاصله از این مدل به برنامه ریزی مدیران فروش جهت بهره مندی از بازاریابی الکترونیکی یاری می رساند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محبت زهره بخش دزفولی
دانشجوی کارشناسی ارشد، رشته مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
ضحی ابراهیم زاده مقدم
دانشجوی کارشناسی ارشد، رشته مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :