بررسی ابعاد هویت نام و نشان تجاری بانک ملی استان آذربایجان غربی به منظور ارائه پیشنهادهایی جهت عمق بخشیدن به آن

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 503

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMI02_136

تاریخ نمایه سازی: 26 شهریور 1395

چکیده مقاله:

هدف این مقاله بررسی ابعاد هویت نام و نشان تجاری بانک ملی استان آذربایجان غربی به منظور ارائه پیشنهادهایی جهت عمقبخشیدن به آن می باشد. این مقاله از نوع توصیفی بوده که جامعه آماری آن مشتریان بانک ملی می باشند. حجم نمونه 384 نفر،ابزار گردآوری پرسشنامه و شامل سوالاتی بر اساس طیف لیکرت می باشد. برای تایید روایی پرسشنامه از کارشناسان بانک، سنجش پایایی از نرم افزار spss استفاده شده است که آلفای کرونباخ برای پرسشنامه 86/6% تعیین گشته است. تجزیه و تحلیل داده ها دردو سطح آمار توصیفی و آمار استنباطی صورت گرفته است، در سطح آمار توصیفی از فراوانی، درصد میانگین و انحراف معیار و درسطح استنباطی از آزمون t تک متغییره، آزمون تحلیل واریانس یک طرفه و آزمون فریدمن استفاده شده است. نتایج نشان دهندهتاثیر مثبت و معنادار بر عمق بخشی به برند تجاری این بانک دارد .

کلیدواژه ها:

نام و نشان تجاری ، هویت نام تجاری ، پیکر ، شخصیت ، بازتابش

نویسندگان

غلامرضا رحیمی

دکتری تخصصی مدیریت دولتی دانشگاه آزاد اسلامی واحد بناب _ ایران

آرمان هاشمی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی بین الملل دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز _ ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آکر، د. (1386)، "مدیریت استراتژیک بازار"، ترجمه حسین صفرزاده و ...
  • جعفرپور، م. بهشتی زواره، _ تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر ...
  • کلر، ک.(2008). "مدیریت استراتژیک برند"، ترجمه عطیه بطحایی، انتشارات سیته. ...
  • Aaker, D, Fournier, S. (1995)."A brand As A Character", A ...
  • Aaker, D _ J oachimsthaler, E. (2000), "Brand Leadership" New ...
  • Aliwadi, K. & Keller, K. (2004), _ Understanding retail branding: ...
  • Berry, L. L. (2000), "Cultivating Service Brand Equity" , Academy ...
  • Chernatony, D. L. & Dall OIma Riley, F.(1998), Modelling the ...
  • Chernatony, D. and Segal-Horn, S. (2001), "Building on Services, ...
  • Develop Successful Services Brand". Journal of Marketing ma nagement, Vol. ...
  • Grace, D. and O Cass, A. (2003), "An Exploratory of ...
  • Id. (2003), "The Criteria for Successfl Services Brands". European Journal ...
  • Id. (2005), "Service Branding: Consumer Verdicts on Service Brands", Journal ...
  • Id & Seltman, _ D. (2007), "Building a Strong Services ...
  • Keller, K. L. (1998), "Co nceptualising, Measuring and Managing Cutomer ...
  • Keller, K. (2004), "Understa nding retail branding: Conceptual insights and ...
  • Netmeyer. L, (2004), "Perceived Customer Relationship, Quality & Loyalty Behaviour" ...
  • Pappu, (2005), Service Quality of takaful Company in Malasiya, Internationl ...
  • Park, m (2009), Brand Name, Journal Of Fashion Marketing & ...
  • Sweeng. Jil _ Swait, Jefry.(2007), "The Effect Of Brand On ...
  • نمایش کامل مراجع