شناسایی و بررسی بازار های هدف گردشگری استان گلستان

گردشگری امروز ، از آنرو که به مثابه یک علم شناخته شده و از علوم میان رشته ای محسوب شده و در برگیرنده مجموعه ای از علوم اقتصادی ، اجتماعی ، روانشناسی ، ... می باشد ، بنابراین ؛ شناخت علمی هر یک در تولید یک محصول گردشگری ، سهم بازار زیاد کمک شایانی خواهد کرد. علوم بازاریابی و بازارشناختی از تولید محصولی مبتنی برنیاز ها و خواسته های مصرف کنندگان که به عنوان بازار هدف شناخته می شوند تکیه دارد و نه تولید محصول انبوه . استان گلستان با داشتن ظرفیت ها و پتانسیل های فراوان جاذبه های گردشگری ، برای تولید محصول گردشگری مبتنی بر بازار هدف ، باید از روشهای شناخت بازار ، مصرف کنندگان خود را شناسایی و نسبت به تولید محصول گردشگری بر اساس همان بازارهای هدف ، برنامه ریزی کند. این تحقیق که از نوع کاربردی و روش توصیفی -تحلیلی بوده و با ابزار پرسشنامه از 383 نفر گردشگران در استان گلستان بدنبال شناخت بازار هدف گردشگری استان گلستان می باشد. پس از بررسی داده نتایج نشان داد که در بازارهای هدف گردشگری استان گلستان عوامل جمعیت شناختی ( سن ، ، spss ها در نرم افزار جنسیت ، تأهل ، موقعیت جغرافیایی ، شغل ، میزان درآمد و..) رابطه مستقیم و معنی داری با انتخاب استان گلستان به عنوان مقصد گردشگری وجود دارد. همچنین پنج عامل فرهنگی ، خرید ، بهداشتی و امنیتی ، ماجراجویانه و عوامل تصیم گیری با استفاده عامل تحلیل اکتشافی به عنوان عوامل انگیزشی در نظر گرفته شدند. در مجموع بیشترین بازار هدف استان گلستان ، ساکنین استانهای خراسان رضوی ، شمالی و جنوبی بوده و با انگیزه گردشگری اکوتوریسم به این استان وارد می شوند. در پایان راهکارهای تحقیق بازار و تبلیغات بر اساس بازارهای هدف پیشنهاد گردید.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، بازار هدف گردشگری ، استان گلستان